上海牌凝聚着民族工商业艰辛及骄傲.doc

上海牌凝聚着民族工商业艰辛及骄傲上海,中国消费品品牌的摇篮。 从1843年上海开埠,到1949年中华人民共和国成立,一代代民族实业家不懈书写“上海牌”跌宕起伏的成长历史,挥洒着一个民族工商业发展的艰辛与骄傲。 品牌故事 回望百年,倾听那支民族品牌摇篮曲 上海是民族工商业的发祥地。1843年上海开埠,上海成为列强工业品在中国倾销最重要的市场,也是民族工商业与之竞争最激烈的场所,一批批民族品牌也在与之正面撞击中脱颖而出。 我们看到,有取洋品牌而代之的“佛手”牌味精,有市场中智胜美商的“亚浦耳”牌灯泡,有走出国门的“三星”牌牙膏,更有作为面粉和棉纱“大王”的荣氏兄弟取得了中国人对面粉和棉纱的定价权。 “上海牌”,凝聚着民族工商业的艰辛与骄傲。作为一种精神,一种延续,它们是新中国工业赖以发展的细胞。 让我们回望百年,倾听那首民族品牌摇篮曲。 故事一 荣氏产品执掌中国面粉棉纱定价权 荣氏兄弟创立的中国近代名牌“兵船”牌面粉、“人钟”牌棉纱,取得了当时中国人对面粉和棉纱的定价权 荣氏兄弟创立的中国近代名牌“兵船”牌面粉与“人钟”牌棉纱等,为我国近代民族品牌的成长,并取得面粉和棉纱的市场定价权,书写了光辉的一笔。 1923年8月,荣氏兄弟根据北洋政府于1923年5月颁布的我国历史上第一部商标法律――《商标法》、《商标法施行细则》,向北洋政府农商部商标局申请注册了“兵船”牌面粉商标。“兵船”牌面粉获得了我国商标注册史上开天辟地的第一号商标,同时也是第一件面粉行业中的注册商标。 1923年底,荣氏兄弟又将自己使用多年的棉纱商标“人钟”牌呈请商标注册,又获得我国商标史上第一件棉纱商标,同时又是我国第一件纺织品商标。能一举取得我国近代商标史上的四项“第一”,只有荣氏兄弟。 1901年,荣氏兄弟开设面粉加工厂。经过几年的资本积累,荣氏兄弟在1910年再次投入巨款,引入当时世界上最先进的美国制粉机器,将生产规模扩大了三倍。同时,为体现“乘风破浪、一往无前的铁甲舰船精神,生产的面粉取名为“兵船”牌。几年以后,荣氏兄弟又在无锡、上海、汉口、济南等地陆续开设了12家面粉厂,即“茂新”一至四厂,“福新”一至八厂。其产品主要使用“兵船”牌商标,也同时使用“宝星”牌、“红蓝福寿”牌、“牡丹”牌、“六蝠”牌、“盘寿”牌和“麦根”牌等6个商标。其中以“兵船”牌商标使用时间最长,产量最大,市场声誉最高。 由于当时“兵船”牌面粉产品质量好、产量高、销路广、信誉高,由此被国内同行一致认定为面粉交易所的标准交易商品的样本。这样一来,“兵船”牌面粉不仅成为商家争购的对象,而且也成为中国对外面粉出口的标准品牌。由此,荣氏兄弟被业内人士称之为“面粉大王”。 “人钟”牌棉纱现在的人们已不怎么了解它,但如果提起解放前的申新纺织公司,人们知道这是荣氏兄弟兴办的民族工业,而“人钟”牌棉纱商标是荣氏兄弟注册使用的知名度最高的棉纱商标。它从上世纪二十年代起,就与日商棉纱商标“蓝凤”、“丰年”、“立马”等牌号,展开过激烈的市场竞争。 可以说,“人钟”牌棉纱是荣氏兄弟在与日商棉纱长期竞争中,逐步成长起来的国产知名棉纱品牌。当时“人钟”牌棉纱是申新纺织厂所生产的23个棉纱品牌中,质量最好的一个。“人钟”牌棉纱占“申新”一至九厂全部产销量的30%左右。“人钟”牌棉纱是荣氏兄弟占领棉纱市场的第一品牌,没有“人钟”品牌的社会影响,就没有荣氏家族之后的稳定发展的基础。“人钟”牌棉纱当时被棉纱同业公会推选为上海华商棉纱交易所惟一的一种标准交易商品。在全国棉纱交易市场上,要以“人钟”牌棉纱的质量为标准。 故事二 方液仙独创中国近代日化产品第一品牌 上世纪30年代,“三星”牌牙膏已占据国内牙膏市场的一半以上,基本替代了各种进口牙膏,“三星”牌牙膏一度成为牙膏商品的代名词 我国著名爱国实业家、日用化学品行业专家方液仙,是近代规模最大、产品最多的日用化学品生产企业――中国化学工业社的创始人,也是“三星”品牌的创立者。 1911年,年仅18周岁的方液仙设立了一个小型化学实验室。因他常年刻苦钻研,虚心好学,不久便成为日用化学品生产方面的行家里手。之后,他创办了我国近代著名日用化学品生产企业――中国化学工业社,同时创立“三星”牌商标,生产包括蚊香、牙粉、牙膏、花露水和雪花膏在内的众多日化产品。方液仙以“福、禄、寿”三星作为商标名称,并使“三星”牌一举成为中国近代日用化学品行业中的第一品牌。 牙膏天天都要使用,是最普通不过的日用品。但在上世纪初,我国民族工业极为落后,牙膏、香皂、雪花膏之类的日化产品无不是洋货洋牌的一统天下。当时,市场上牙膏有美国的“丝带”牌,日本的“狮子”牌、“仁