从传统消费向现代消费转变.doc

从传统消费向现代消费转变一、传统消费及其特点 消费可以分为两类，即传统消费和现代消费，在人类发展的相当长的时期内，消费一直是传统消费，而迈向现代消费是人类近代史上的重大突破。下面主要从经济基础、供给状况、消费条件、法治情况以及文化环境等方面概括传统消费的特点： 第一，科学技术落后的小规模、小区域消费。传统消费的对象都是以实物形式存在的产品，无论是农业还是工业，其产品都是一定的实物。在传统消费中，无论是生产领域还是流通或消费领域，总是人与物、人与人相互直接发生关系的过程。消费的实现方式多为生产者与消费者的现货交易，即一手交钱、一手交货。它的实现主要靠生产者和消费者双方的声誉。在这种情况下，生产者与消费者之间的合作和信任对消费至关重要，这种消费的经济活动仅限于小的区域范围内。但是随着商品经济和市场经济的发展，消费的活动范围超出一定的区域，仅靠声誉和关系来消费的成本就急剧上升，以至生产者和消费者之间的交易无法实现，结果限制了消费的规模和发展，因此这种人格化的消费有很大的局限性。 第二，市场商品供给不足的消费。一是社会经济短缺，主要商品供应不足，市场基本格局是卖方市场。于是消费必须也只能是供给导向的，即生产什么就消费什么。二是供给主要满足于低层次的物质上的基本生活需要，而更为重要的社会和自我发展的高层次需要得不到满足。 第三，消费条件落后、手段单一的消费。消费条件是指消费者为实现消费而必须具备的载体或工具，包括住宅、交通、通讯、供水、供电等等。传统消费情况下，人们的居住条件得不到满足，消费者身心健康受到压抑。供水、供电设施有限，使很大一部分消费无法实现。交通运输条件落后，使消费者对产品消费的时间和空间受到了限制。信息通讯的不发达造成信息闭塞，限制了消费者选择更多、更好的消费品来满足生活需要。 第四，缺少法治约束的混乱消费。具体表现就是各种假冒伪劣商品和形形色色的销售陷阱。如玩弄缺斤少两，克扣顾客；利用追求廉价心理，大搞所谓削价处理、拆迁甩卖；名不符实的有奖销售或买一赠一；内中有诈的预付货款或还本销售；故意为之的标价模糊或含义不清；“打一枪换一个地方”的“游击销售”等种种骗术。 第五，受传统文化制约的落后消费。消费观念落后是传统消费的又一个特点。由于受传统文化的影响，居民较普遍地存在重视储蓄积累，轻视即期消费；重视物质消费，轻视精神消费；重视经久耐用，轻视追求时尚；重视维持性消费，轻视消费更新；重视子女消费，轻视成人消费：重视大路货消费，轻视品牌消费的状况。在这些陈旧落后的消费观念指导下的消费行为，必然呈现出保守型、积累型的特征，抵消或部分抵消了国家改革消费体制、扩大内需政策的效果，影响了居民消费需求的扩大和生活质量的提高。 二、现代消费及其特点 现代消费脱胎于传统消费，与传统消费有着千丝万缕的联系，并非与传统消费截然不同或可以分割。因此，现代消费与传统消费之间有着很大的延续性和继承性，但是现代消费与传统消费有质的区别。现代消费与以往的传统消费相比，有如下几个明显特点： 第一，全球一体化背景下的大范围消费。由于信息网络把整个世界变成了“地球村”，使地理距离变得无关紧要，基于网络的经济活动把空间因素的制约降低到最小程度，使整个经济的全球化进程大大加快，世界各国经济的相互依存性空前加强了。信息技术和互联网使人类的交往方式发生改变，使交往距离消失，使传统的连续性区域被打破，更大范围的消费格局已经形成。 第二。雄厚物质技术基础上丰富的消费。物质技术基础的变化必然带来人类社会经济形态的变化。人类历史上的无数次例证已经充分说明了这一点。当今，新科技革命的浪潮席卷全球，随着现代信息技术的开发应用，以信息技术为核心的高新技术产业迅速发展。微电子技术、电脑及软件技术、信息传输技术、多媒体技术和数据库技术以及现代生物技术、纳米技术、人工智能技术、新能源技术等高新技术的发展，使人类进入信息时代。信息产业的发展及其与其他产业的结合，使整个社会经济发生了革命性的变化，支撑整个现代消费的物质技术基础是计算机技术和网络技术。物资技术的创新，使可供消费者选择的消费品层出不穷，出现了商品的海洋和大量的科技新产品。据有关资料统计，目前世界上的商品数量多达150多万种。商品的丰富化与高科技化越来越显著是现代消费的一个重要特点。 第三，市场经济基础上的自主消费。在市场条件下，市场对资源配置起基础性作用，实行市场导向，而市场导向是消费需求导向。从而，消费从供给导向转变为需求导向，就是说，从消费者自身需求出发（含心理特征、审美情趣、购物偏好等），消费什么就生产什么、供应什么。从这个角度来说，市场经济是以消费者为主体的经济，是尊重、服从和维护消费者主权的经济。 第四，消费层次不断提升的消费。现代消费本质上