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市场营销专业2013级人才培养方案 一、招生对象和学制 招生对象：自主招生 学 制：实行弹性学分制，修业年限3-5年 二、专业名称及方向 专业名称： 市场营销 方 向： 市场营销 三、培养目标 （一）目标 本专业培养能适应各类工商企业营销管理工作的人员。通过三年的学习和训练，使学生成为具有健康体魄和良好的心理素质，具有吃苦耐劳的精神和较强的社会活动能力，掌握现代经营管理的方法和技术，有现代市场经济意识和较强的分析问题、解决问题的能力，能够胜任营销工作的高端技能型的专门人才。 （二）适合的岗位群 1、工商企业销售部门的业务员或主管岗位；2、零售企业或批发企业的促销员、推销员等岗位；3、工商企业营销部门的市场调查、信息统计、售后服务等岗位4、工商企业的营销策划人员； 对应的课程设置 对应实训 基本素质 思想素质 思想道德修养与法律基础、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、形势与政策、入学教育、经济法 社会调查与实践 身体素质 大学体育 体育技能训练 通用能力 英语应用能力 大学英语 英语听说及翻译训练 计算机操作能力 计算机应用基础 计算机操作训练 营销工作综合能力 信息收集能力 商品实务、市场调查 商品实训、市场调查实训 良好的协调和沟通能力 消费心理、商务沟通 商务沟通实训 能够运用一定的分析方法对营销活动综合判断，制定营销方案 网络营销、市场营销、广告实务 广告实务实训、市场营销实训 营销方案实施 人力资源管理、公共关系实务、推销实务、管理实务 推销实务实训、毕业顶岗实习 五、人才培养规格要求的知识、能力、品质结构 1、知识要求：能做营销管理、产品推广、广告、网络营销等相关工作。 2、能力要求：具备从事企业市场营销活动以及市场管理的职业技能和职业道德，具有市场调研与分析、产品销售、客户管理、销售队伍管理、营销策划等工作能力,有较强的沟通能力。 3、品质要求：拥护党的基本路线，具有坚定正确的政治方向，信仰马列主义，爱祖国，爱人民，有理想，懂政策，遵纪守法，文明礼貌，行为规范,体魄健康。 具有团结协作精神，形成健全的人格和健康的个性，有良好的职业道德。 六、核心课程简介 1、市场营销 课程类型：职业技术课 课程性质：必修课 学 时：80 学 分：5 （1）教学目标：研究满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律。包括：市场营销环境分析、营销决策的制定、营销组织与控制 （2）教学方法：主要采用讲授法、案例分析法进行教学 （3）考核形式：笔试或大作业 2、市场调查 课程类型：职业技术课 课程性质：必修课 学 时：80 学 分：5 （1）教学目标：研究如何收集与分析市场信息并为营销决策提供帮助。 （2）教学方法：主要采用讲授法、案例分析法、任务驱动法进行教学 （3）考核形式：笔试或大作业 3、商务沟通 课程类型：职业技术课 课程性质：必修课 学 时：64 学 分：4 （1）教学目标：主要介绍商务沟通的基本理论及商务沟通的技巧。 （2）教学方法：主要采用讲授法、案例分析法进行教学 （3）考核形式：笔试或情景模拟考试 4、推销实务 课程类型：职业技术课 课程性质：必修课 学 时：64 学 分：4 （1）教学目标：介绍如何有效运用各种推销技巧实现销售目标。 （2）教学方法：主要采用讲授法、案例分析法进行教学 （3）考核形式：各种商品销售或完成大作业 5、人力资源管理 课程类型：职业技术课 课程性质：必修课 学 时：64 学 分：4 （1）教学目标：掌握人力资源管理的的一般理论和模块工作，熟悉人力资源管理系统中各项业务活动的基本流程，提升学生在人力资源管理岗位的就业能力。 （2）教学方法：课堂讲授、案例教学法、任务驱动相结合。 （3）考核形式：闭卷考试 6、公共关系实务 课程类型：职业技术课 课程性质：必修课 学 时：64 学