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穿PRADA人民 美得有点乱当我们理性了，再来谈 LV，PRADA，GUCCI……也不知道什么时候开始，这些东西老在你眼前晃悠，就像中国和奢侈品之间越绑越紧的关系，就像是交叉的双C不断出现在各大高端时尚杂志，就像爱马仕的中国专卖店不断增加……这一切，就像是迷药，充满了中国普通人民的生活中，完全上了瘾。就像是时尚评论家、《时尚男人装》主编瘦马所指出的，社会转型期出现的畸形价值观，导致了国民尤其是青年人的功利消费心态，媒体的推波助澜，外界炮制的虚假繁荣，更引诱青年人迷恋奢侈消费。 然而，药吃多了，渐渐地身体适应后就会失效了，就算是再高级，再向往也会失去了新鲜感。到那时，对于那些习惯给中国人灌迷药的国外顶级品牌商们来说，又该是一件头痛的事情了。随着日本奢侈品消费的下降，麦肯锡分析师布赖恩(Briansalsberg)就在《日本奢侈品市场分析报告》中指出，除了经济危机的影响，更主要是奢侈品消费发生转移的必然结果，“奢侈品牌在日本吹起了层层泡沫，大量开店，人们在每个街角都能买到奢侈品，此时奢侈品牌离死就不远了”。时尚的微妙之处就在于：某种产品，用的人越多，你就会发现许多本来不该用这个东西的人也在用，于是你就不用了，大家也就都不用了。 我们并没有那么有钱 世界第二大奢侈品消费国又怎样?其实，我们并没有那么有钱。2008年中国的人均收入只有2000多美金，在世界排名100多位。以这样的人均而成为世界第二奢侈品消费国，可见有那么一小部分人群占据了这个国家大部分的财富，主力消费群体也就是这样一小部分人。而且，当我们以这样的整体收入水平来和美国，日本讨论奢侈品，似乎变得没什么可比性了。这样说来，穿PRADA的人民似乎也有点夸张了。 不仅如此，在中国消费奢侈品，“心理”远远大于“金钱”和“品位”。曾经在阿玛尼和拉尔夫CEO的麦禧德说，奢侈品牌有两个重要因素――排他性和让消费者做梦，也就是品牌的历史和文化，“这两者都能迎合中国消费者的心理”。来自尼尔森的一份报告说，中国市场上，价格标签依然是一个重要因素，人们用价格来衡量产品品质，而品牌在中国依然是富裕起来的人们追求的标签，这种标签隐含的意义，还有文化与品质。 虚荣，一根软肋 试问，有多少人消费奢侈品是打心底里为了品位，当然你有足够的资金去消费无可厚非，但很多人尤其是一些还没有太高消费能力的年轻人，可能要饿上几天的肚子，只为了买一件，以为能换来别人羡慕眼光的并不是很实用的东西。 当然，那些大牌早就摸清了中国人那种富裕起来，急于显富的心理。在他们那里，按照国家来分，中国当是数一数二的VIP。 这两年来，“中国元素”成为各大品牌的最爱，多少有点讨好“中国”的感觉。为此提供佐证的是，爱马仕计划推出一个“中国的奢侈品品牌”，以中国即将失传的手工艺技法构建。外界普遍猜测，这个品牌会与中国丝绸、刺绣有关，爱玛仕的负责人说：“这将是一个完全的中国品牌，而不是爱玛仕利用中国元素推出系列产品或者子品牌，当然这背后会有爱玛仕的资金与管理上的投入。这个品牌是对中国传统手工艺的尊重，也是对中国市场的重视。” 我们“大肆”的消费奢侈品，但是其实仔细想想，并没有为中国经济做出那么大的贡献，很多程度上是为他人送了干粮。英国咨询公司OCC预计，中国奢侈品市场的规模将在明年增至120亿美元，将超过日本。即使这样的数据，也无法真正对中国奢侈品消费份额做出判断，因为中国境内的消费数据无法真实地反映中国消费者的消费贡献，因为关税等原因，中国奢侈品消费者的更多消费其实已经通过旅游或公干，贡献给了国外市场。 人民都穿PRADA，有办法 曾几何时，奢侈品牌推行了“时尚民主化”的策略。有媒体指出，“民主化”最关键的是一条“香水法则”：如果你买不起一件衣服，总能买得起一瓶香水吧。香水还可以换成唇膏、太阳镜、丝巾、手袋、鞋子。按市场顾问的解释就是，弄一些高档的东西，标一个不太贵的价格，吸引有购买力但从未试过名牌的人来买。卡尔80年代去香奈儿后，重新发扬香奈儿的性感、优雅，但他最大的贡献是推出首饰、太阳镜、手袋、化妆品，甚至沙滩拖鞋、皮划艇，把它做成了市场化最成功的时尚品牌。这个过程中，奢侈品的面貌发生了极大改变，不仅促成奢侈品航母LVMH的诞生，也促进了Anya Hindmareh、Tods、ManoloBlahnik、Jimmy Choo、Coach等小型奢侈品牌的发展。 现在的各大奢侈品牌没有和“钱”过不去的，低下一点原本就抬得太高的头又能怎样?一件小饰物，小配件，远远没有一个铂金包花费的时间长，但是它的利润可不比铂金包的少。LV的零钱包，相比动辄上万的手拎包、背包，零钱包虽然体积小，但却占尽价格优势。如果每个女人都要拥有一个属于自己的LV，那么这样的小钱包一定是众