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绿色标志使用及监督行为博弈论模型探究随着社会生产力的发展，人们消费水平相应地从低水平状态向高水平状态转变，也就是人们通常所说的消费水平由温饱阶段向小康阶段、由小康阶段向富裕阶段的转变。生活水平的提高，环保意识的增强，使绿色消费逐渐成为一种社会风尚，提倡绿色消费，崇尚回归自然的潮流兴起，越来越多的消费者愿意以较高价格购买绿色产品。资料表明，绿色食品一般可提价40%-100% ，贴上绿色标志的各类产品价格整体上扬20%-40% 。高额的利润驱动使越来越多的企业涉足“绿色”领域。随之而来，如何有效地认证绿色标志、监督绿色标志的使用情况，保障消费者能够消费到真正的绿色产品，最大限度地维护消费者和合法经营企业的正当权益，就提上了政府工作日程。本文运用博弈论这一经济学研究工具，探究政府如何高效地监督管理绿色标志的使用情况。 一、绿色标志及其认证原则 所谓绿色标志，通常是指一种贴在或印刷在产品或产品包装的图形，以表明该产品的生产、使用及处理过程皆符合环境保护的要求，不危害人体健康，产生垃圾无害或危害较小，有利于资源的再生和回收利用。对企业而言，绿色标志可谓绿色产品的身份证，是企业获得政府支持、获取消费者信任、顺利开展绿色营销的重要保证。 由于绿色标志在一定意义上代表产品的信誉度和质量水平，少数利欲熏心者便玩起滥竽充数的老把戏，以次充好，给伪劣产品贴上了绿色标志的金招牌，投机取巧，欺诈甚至坑害消费者。这种“南郭标志”不仅危害食品安全，而且有损市场的健康运行，使消费者对绿色标志产生了一定程度的信誉危机，对绿色商品的热情大打折扣。为了保护消费者和合法经营企业的正当权益，政府有关部门有责任有义务加强绿色产品的认证管理，对企业绿色标志的使用情况进行有效监督。 现阶段，绿色产品认证的最有效方法是对产品进行生命周期评价，即LCA(Life Cycle Assessment)。LCA是对产品整个生命周期中的环境影响、物质和能源的投入产出进行分析评价的一种方法，其评价通常是采用二维分析方法。由于一个完整的产品生命周期评价需要大量的数据(约600,000个)，评价成本过高，因此，日前的LCA评价都是采用简化的方法进行。对一些竞争比较激烈的产品，往往需要采用定量的评价方法，如模糊层次评价法等。 二、政府与企业绿色标志使用和监督管理中的混合战略纳什均衡 在政府与企业绿色标志认证、监督管理的博弈过程中，存在混合战略纳什均衡，即两个参与人的最优混合战略的组合，这里最优混合战略是指使期望效用水平（期望效用函数）最大化的混合战略。这个博弈的参与人包括政府相关部门和绿色产品生产企业。政府部门的行动选择是检查或不检查，企业的行动选择是滥用绿色标志或合法使用绿色标志，二者之间存在混合战略纳什均衡。基本模型的假设条件如下： 1．企业的决策目标是通过合法使用绿色标志或滥用绿色标志的最优选择，来实现其利润最大化。政府部门的决策目标是通过采取勤于监督检查措施或疏于监督检查措施来达到社会效应的最大化，即保证消费者和合法经营企业的正当权益。 2．在博弈中，政府部门开展监督检查的损益与企业的损益是反向对应的，即企业的违法所得等于政府、消费者、合法经营企业的社会效应的损失。 3．政府部门清楚开展监督检查的成本。违法企业清楚违规使用绿色标志被发现后的损失。对违规行为的处罚往往与违规使用绿色标志的销售虚假绿色产品的销售额直接挂钩，即处罚可折算成总销售额的一定比例。 4．游戏规则是既定、公开和透明的法律制度，博弈双方在守法与违法、检查与不检查的信息可获得性方面是不完善的。 5．政府对绿色标志认证、监督不力的结果将会影响到政府在民众中的形象，即政府监督行为的失误具有沉没成本或造成政府不作为的影响。 表1列出了对应不同纯战略的支付矩阵，其中：假设违规企业制造不合格绿色产品的单位成本为Cj,在市场上按正品价格或略低于正品价格Pj 销售或批发，产量为Q,违法行为被发现的单位产品惩罚额为S1；Cd是政府部门监督查处的成本，Wf 是由于政府监督不力的沉没成本，Cs是监督查处所产生的社会经济效益，?Wf 是生产者滥用绿色标志造成的社会效用的损失，CdWf+S1Q,且假定 Pj-Cj-s10。企业合理使用绿色标志赚取正常利润，滥用绿色标志而没有被查处时将会取得一部分额外收入，这里为了简单起见假设企业的正常利润为零。 假定系统中的初始条件是随机的，那么系统中参数的变化将最终影响到政府监督概率和企业滥用绿色标志的概率。首先，我们来看政府的监督执法成本 Cd，若政府的监督成本适当降低，那么企业滥用绿色标志的行为也将随之下降。因为，监督成本的降低意味着政府可以在既定支出的情况下对企业进行更多次的监督检查，这将使企业滥用绿色标志而被执法