旅游目的地空间结构的市场影响研究_敦煌案例_马晓龙.pdfVIP

第 2 3卷　第 8期 干　旱　区　资　源　与　环　境 .23　.8 2009 年 8月 .2009 文章编号:1003-7578 (2009 )08-124-05 ＊ 旅游目的地空间结构的市场影响研 ———敦煌案例 1 2, 3 马晓龙 ,张宪玉 (1.中国旅游研 院北京 100005;2.北京联合大学旅游学院 北京 100 101;3.中国科学院地理科学与资源研 所北京 100 10 1) 　　提　要:旅游目的地空间结构影响不同尺度游客的空间行为, 对旅游细分市场营销和开拓具有重要意义。 在回顾旅游地空间结构研 进展和分析旅游系统空间结构二维性的基础上, 以旅行成本为衔接点, 从宏观和微 观两个维度提取了目的地空间结构中对市场具有影响的因子, 构造了因子对市场影响的评价体系。选取敦煌 市为研 样本的实证分析表明, 在敦煌市旅游系统空间结构影响下, 该旅游目的地市场结构并没有出现明显的 随距离衰减特征, 而是形成了在 1000、2 300和 3400处的三个市场份额波峰, 说明在敦煌旅游市场结构 形成过程中, 对市场结构产生根本影响的因子并不是距离, 而是游客进入目的地的成本消耗。认为传统的引力 模型在预测市场流量时具有一定的特殊性, 目的地市场分析应根据空间结构特征进行。文章最后根据敦煌的 市场特征提出了远西部旅游目的地重点发展沿海经济发达地区的市场营销策略。 关键词:空间结构;市场影响;敦煌市 中图分类号:590.1　　　　　　文献标识码: 1　相关研 进展 　　旅游地理学中的空间结构是旅游经济客体作用过程中所形成的聚集程度及聚集状态, 体现着旅游活 动的空间属性和相互关系,是区域旅游发展状态的重要 指示器 。对旅游系统空间结构特征的把握及其 在旅游开发、规划、营销、管理中的应用,不但是地理学永恒的主题,而且是旅游科学的核心任务。国外学 者对空间结构进行的研 始于 20 世纪 60 年代,在如经济人假设、均质地域假设等条件基础上,先后建立 [1] [2] [3] 了的区位论 、的核心—边缘理论 、空间结构与秩序的模型 、的旅游 [4] 目的地地带模型等 。九十年代以后, 在讨论旅游规划时, 又将空间系统按尺度区分为全国水平、 [5] [6] 区域水平和地方水平三个层次 ;则归纳了多种空间结构描述的数学或地理方法 。在国内, 学术 界对旅游系统空间结构的研 起源于经典的旅游地理区划研 , 除对国外模型的引介并结合中国实际情 [7] [8] 况对这些模型进行发展和应用外 , 研 主要集中在旅游活动的空间经济分析 、旅游客源市场和旅游 [9, 10] [11, 12] 资源空间结构 、客源市场和旅游地空间竞争 等领域。 从学术贡献上看, 国内外学者为了寻求区域发展的统一范式,在简化地理要素内容、方便模拟要素间的 时空作用关系、解释旅游地的形成和演化过程、调控旅游流的运行和时空分布等领域取得了较丰硕的研 成 果。但受旅游地理要素空间地方性、时间流动性等因素影响,旅游空间系统往往表现出与模型假设不一致的 状态,进而导致旅游系统空间结构和旅游市场规律在特定时空条件下的变异。本研 试图通过对典型旅游 目的地空间结构及其市场作用关系的分析,理清空间结构对市场特征形成的影响机制和发生规律, 以探讨