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内蒙古师范大学 硕士学位论文 论平面广告设计中的趣味性 姓名：阿茹娜 申请学位级别：硕士 专业：设计艺术学 指导教师：赵晓彦 中文摘要 平面广告设计中的趣味性是一种视知觉的心理反应。是一种使受 众觉得有意思、愉悦的、充满想象力的感受。 广告是以科学为基础，以艺术的表达作为手段来达到传达信息的 功能目的。与广告发生关系的学科有多种，诸如营销学、心理学、传 播学等，其中心理学是具有基础地位的学科。入的心理活动，包括认 识、情感和意志行动都是有规律可寻的，而科学的广告术是依照心理 学法则来进行的。当一则平面广告作为客观刺激物作用于受众的感觉 器官——眼睛时，受众的认识过程便由此开始了。它涉及到感觉、知 觉、记忆、思维、想象等活动，还会伴随着一定的情感体验，如喜、 怒、哀、乐等感受。趣味性平面广告带给受众的感受也是从感觉，知 觉开始，并通过想象过程的一种心理反应。注意则是这些心理过程所 f ’ 共有的心理特征。它伴随于这些过程之中。两且，作为平面广告，它 的吸引力与注意力策略问题是首要的。平面广告中的趣味性可以引起 受众的注意，焉广告说服与态度改交是广告的目的。趣味性平覆广告 属于以情感诉求为说服手段的广告，可使受众在愉快的心情条件下主 动接受广告信息。 平面广告的趣味性表达方式丰富多样，它有时表现为幽默；有时 表现为戏剧性；有时表现为一种颠覆惯常思维的新奇而刺激的视觉感 觉；有时又是有着一种游戏感的，因而是生动的、充满想象力的、耐 人回昧的。是一种富有智慧的创造性表现。平面设计大师福田繁雄的 作品就是以充满趣味性丽著称。在平面广告当中，有诸多因素可以达 成趣味性，本文主要从图形的角度来分析阐述平面广告当中的趣味 性。受众可以通过对图形的视知觉获得有趣昧的感受。图形创意的表 现手法是多种多样的，可以运用正负图形、图形的同构、悖论图形、 异变图形、元素替代、解构重组等方法创造出有趣味的平面广告。本 论文将结合实际案例作品分析平面广告设计中的趣味性。 关键词：趣味性，视知觉，联想，想象，设计说服，情感诉求 Abstract Printads．m吐le is aSa designimerestingperceiVedpsych010百cal reacti伽．Thilll(t11eaudienceisaknd andfhllof ofinteresting，chee血l imaginationfeelings． is artistic asameansof Advertisingscience-based，to expression infonll“ontoachieVetlle of conveying pu巾ose 锄d iIla advenisiIlgV捌e哆of whichisabasic of psych0109y，cornmunications，psychologyposition subjects．Thepsychologicalactivities，includmg and删onareall1awswillbe thescienceof fo叽d，a11d adVenis吨is