从媒介环境学“升级”谈起 - 中国社会科学网.PDF

ACADEMIC VIEWPOINTS 2015.12（上） 学术界面 从媒介环境学“升级”谈起 ● 薛中军 技的发展使媒介环境从内到外都发生 科着变化，媒介环境学研究也不断步入 数据新闻时代强势来袭 阅读点 新领域。一方面，数据新闻增强传播效力， 伴随人类社会进入全新的大数据时代， 传媒研究者普遍 强化并助推媒介环境学跻身传播学核心；另 “数据驱动”成为新的全球大趋势，中国“大 认为，媒介环境 一方面，受众的最深切感受不仅在于媒介技 数据治国”战略理念实施也在路上。《2015 学研究从未像今 术层面的改变，还在于媒介对于人情绪的触 年中国大数据交易白皮书》显示，预计到 天这样成为传播 动、激发和调节。借助数据技术应用，人的 2020 年，中国大数据产业市场规模将达到 学的核心。而媒 社会交往方式和手段不断出新，甚至形成某 8000 多亿元。可见，未来中国相关数据新 介环境学的研究 种新的趋势或联系。然而，各种新闻传播的 闻报道会渐次强劲。 “数据挖掘”，在开启传播新纪元同时，也使 数据化新闻制作，即通过统计、数据库 之所以有如此 人们不由自主地淡化了人与人之间的“人文” 情报检索、网络大数据在线分析等各种计算 “升级”格局， 味道，人际关系发生某种变异。可见，传播 机和数学方法，挖掘存储在电脑或网络数据 与新闻传播的 数据化虽是一种必然，但从人类社会长远发 库中有价值的信息。①这个过程，本质上是 “数据化”有着 展而言，传播的过度数据化值得注意。所以， 强化传播效能的过程。当下，也正是这个过 不可分割的联 新闻传播要顺应数据化趋势，更要讲究人文 程，助推了媒介环境学跻身传播学核心的状 系，与全媒体时 精神。 况。因为“媒介环境学所谓的环境分为三个 代新闻语言的某 “数据挖掘”时代的新闻传播，表面涉 层次 ：符号环境、感知环境和社会环境。其 种趋势相关。 及媒介环境、技术更新等新媒体特性，但 实质是媒介给我们提供的实际上是越来越人 本质上，它与人的需求层次、情感表达等 性化的、自然的和‘前技术’的交流方式。”② 的提高有关，与人与人、人与社会等关系 因为，众所周知，早前数据与新闻的关系， 结构的变化有关，更关涉传播媒介与人和 似乎没这么密切不可分割，而是“各司其职”。 社会关系格局的脉动。“数据挖掘”关键在 只不过双方有着某种关联而已。比如，全球 人，作为传播状态的一种新走势，它体现 知名的彭博新闻社，它的数据功用曾经主要 某种人与外在互动模式的新格局，表现为 有 ：发现新闻、发现事物间关联性、发现解