基于竞合模型的广电与互联网联动发展研究.pdfVIP

２０１５ 年１１ 月 重庆邮电大学学报（社会科学版） Ｎｏｖ．２０１５ Ｖｏｌ．２７ Ｎｏ．６ 第２７卷第６期 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆＰｏｓｔｓ ａｎｄ Ｔｅｌｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ（Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｔｉｏｎ） ＤＯＩ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７３-８２６８．２０１５．０６．０２１ 基于竞合模型的广电与互联网联动发展研究* 王建文，邓 伟 （合肥工业大学管理学院，安徽合肥２３０００９） 摘 要：随着信息技术与网络技术的发展和广泛运用，传统广电业与新兴互联网之间的产业边界逐渐变得模 糊，融合发展成为新的产业形态，三网融合的推进也使互联网与广电网在产品和服务的提供上越来越趋同，这 加剧了广电与互联网之间的竞争，同时也提升了两者的合作空间。在借鉴了互联网视频网站服务评估方法的 基础上，从广电产业关心的角度出发，运用层次分析法和熵值法，设计了竞合模式下合作伙伴评估选择的综合 评价体系，并依据静态博弈模型构建了双方在具体业务上合作的成本———利润函数模型，为广电企业和互联网 企业合作伙伴与合作方式的选择提供理论参考。 关键词：三网融合；层次分析法；熵权法；静态博弈 中图分类号：Ｇ２２１ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７３-８２６８（２０１５）０６-０１２４-０６ 随着莫尔斯电码、贝尔电话的出现及相关技 在竞争中合作，在合作中竞争，以竞合的方式推进 术的不断革新，人类信息传播方式不仅发生了巨 双方优势要素互补，提升双方的市场地位。竞合 大变化，而且还在日新月异地发展。在传统的广 发展是建立在存在竞争关系的对手或讨价还价的 电领域，传输介质、宽带、传输内容和传输质量等 产业链上的企业合作关系，是市场竞争与合作共 方面都己经获得了巨大改变，广电网朝着数字化、 生的结合体，广电业在视频制作上的资源禀赋使 高带宽、多媒体和高清晰等方向发展。而对于新 其与互联网企业之间存在广阔的竞合空间，竞合 兴的互联网行业，自从ＴＣＰ／ＩＰ（传输控制协议／网 发展的模式对于增强广电企业的转型发展能力， 际协议）协议成为其核心以来，以新媒体为代表的 促进广电业与互联网的可持续发展意义重大。 互联网发展极为迅速，应用非常广泛，极具影响 一、文献综述 力。随着着上两个产业的边界被逐渐打破，相同 或相似的业务可以通过不同的网络进行传输，同 竞合理论的研究起源于 Ｂｒａｎｄｅｎｂｕｒｇｅｒ 和 一个网络也可以传输不同的业务，信息服务的替 Ｎａｌｅｂｕｆｆ的一项专题研究。Ｂｒａｎｄｅｎｂｕｒｇｅｒ 和Ｎａｌｅ- 代性和互补性显著提升，广电业与互联网之间的 ｂｕｆｆ［１］认为，当竞合双方共同进入一个市场时，业 务运作的表现是合作；而当进行市场分配或者利 竞争愈来愈激烈。 技术与业务的相似性使广电业与互联网在网 益分配的时候，业务运作的表现是竞争；企业之间 络与服务上需要互联互通，建立良好的竞合关系， 这种既竞争又合作的关系被 Ｂｒａｎｄｅｎｂｕｒｇｅｒ 和 * 收稿日期：２０１５-０６-１７ 作者简介：王建文（１９６４-），男，湖南益阳人，副教授，硕士生导师，主要从事资本市场和公司治理研究。 ·１２４ · ［２］ 择提供了参考。王崇鲁［６］ Ｎａｌｅｂｕｆｆ称为“竞合关系”。国内学者沈向军 从 基于双边市场理论建立 有线电视行业ＳＷＯＴ（战略分析）角度分析得出视 了一个两阶段价格博弈模型，结果表明新兴网络