Just u牌形象招贴中的情感化设计应用探究.pdfVIP

Classified Index: University Code: 10075 U.D.C: NO: A Dissertation for the Degree of M. Arts The Interdisciplinary Research of ApplyingEmotional Design in Just Us Brand Advertising C a n d i d a t e ：Yao Yiming Supervisor ：Prof.Li Yanbin Academic Degree Applied for ：Master Degree of Arts Speciality ：Art Design University ：Hebei University Date of Oral Examination ：May,2013 摘 要 摘 要 品牌形象招贴能够将抽象化概念化的品牌直接转化成可被人们的感官所认知的具 体形象，在品牌宣传与推广中具有不可替代的作用。伴随着我国现代珠宝首饰业的不 断发展，消费者更加明确自己的需求，珠宝首饰品牌也开始逐渐出现分化，首饰品牌 形象招贴在宣传中所占的份额也越来越大，首饰品牌形象招贴的设计也显得越来越重 要。 随着我国设计的不断发展，设计思路不断开阔，将其他学科的理念或者研究方法 移植于设计也逐渐成为一种常态。情感化设计本身是工业设计范畴的概念，着重于研 究工业产品的造型与色彩如何影响人的情感。将情感化设计引入品牌形象招贴设计， 将情感化设计理论与品牌形象招贴设计相结合进行交叉应用性研究，并系统的研究其 如何作用于品牌形象招贴，影响设计受众的思维，以及探讨其对于今后首饰品牌形象 招贴的影响，便是本文探讨的主要内容。 本文主体可以分为三个部分，第一部分结合心理学与工业设计的相关知识对情感 化设计的来源，发展以及理论内容进行研究；第二部分结合广告学、品牌学、消费心 理学对情感化设计在首饰品牌形象招贴中的应用进行理论性探讨，并且以首饰品牌 Just us 在历届时报金犊奖获奖作品为例，进行心理与设计表达两方面的分析；最后一 部分则会总结 Just us 品牌形象招贴的影响以及意义。 关键词：品牌形象 广告 首饰 设计 跨学科 I Abstract Abstract Brand advertising could transform the abstractive concept of brand to the concrete and recognizable image. It plays a key role in promoting the brand. With the development of jewellery industry in China, customers form a clear and definite understanding of their own need. And along with this process, a differentiation of jewellery brands has started. The proportion of brand advertising increase and the design of brand advertising become more impo