媒体品牌和网络资源联姻的典范实践——四川广电集团"网络主持人选拔大赛"聚焦.pdfVIP

2007年lO月至11月，首届“四川作。 高校学生作为一个年轻群体，对新兴事 卫视俱乐部杯·SBG网络主持人选拔大 2004年8月至lO月，神韵在线网物有很强的接受力，是未来文化产业的 赛”在四川的七所高校举行，活动过程 站作为“我最喜爱的四川女孩”2004评中坚消费者。神韵在线作为以音、视频 通过四川卫视、四川电视台第四频道、 选活动暨世界模特大赛四川总决赛指 等内容为主的网站，在今后的发展中要 第六频道、公共频道、四川广播电台岷 定的官方网站，开辟专题伞程宣传大赛 加大力度，结合高校，转变观念，推出更 江音乐频率、四川广播电视报等多家媒 内容，联合省内外知名网络媒体和全国 多的活动。一方面展示高校学生的才 体推出。本次大赛由四川广播电视集团 电视媒体30余家网站合作宣传报道。 能，另一方面把互联网的触角深入到高 神韵在线、四川卫视俱乐部承办。活动 2005年，网站与四川人民广播电台岷江校，实现“网校联姻”，提升媒体品牌效 通过报道人才选拔的过程，既是四川广 音乐广播开展合作，搭建了网络与电台 应。 电与高校的互动，也是对四川广电的节 的互动平台，创办网络和电台互动栏目 二、网络传播的视觉盛宴 目改革、主持人素质提高、节目源提供 “韵力K歌秀场”。通过与电视、广播媒 本次活动时间历经一个多月，大赛 等方面进行的一次探索，是电视媒体品 体的整合，充分利用明星资源，开办“名 分为三个阶段： 牌和网络资源联姻的典范实践。 人访谈直播室”在线聊天栏目，提高了 第一阶段是从2007年10月20日 一、融合共赢理念催生网络主持大赛 网站知名度和点击率。 开始，在西南民族大学艺术学院、西华 谈到举办这次大赛的初衷，神韵在 2006年8月20日，一项致力于四大学、四川师范大学、成都理工大学、成 线主编李胜表达了这样的观点：电视媒 川卫视长期发展的基础建设工程—— 都大学、成都农业科技职业学院、四川 体网站需要与年轻人云集的高校交流 “四川卫视俱乐部”闪亮登场。四川卫视 教育学院等七所高校进行海选。这一阶 互动、互相补充，让学生了解社会需要 俱乐部的建立是注重“互动电视”经营 段是以学校为单位，四川电视台神韵在 什么样的人才，让学生展示自己，实现 的表现。成立近两年来，以宣传片《欢乐 线进驻高校，联同各校学生会组织海 愿望和理想。本次活动的目的是通过网 大注册》《关注，传递，共享》作为造势之 选，通过对报名者各项综合素质考核 络主持人的选拔过程了解网络音、视频 源，先后举办了“围色天乡·唱响天下” 后，评选出每所学校成绩最好的前5 文化在高校的影响力，这绝不是选秀， 歌友会、卫视俱乐部进高校、俱乐部家 人，组成该校代表团，参加下一轮复赛。 而是为了选拔满足需求、适合未来网络 庭成员搜索大行动、“策”马夺积分活 海选内容包括普通话测试、选手自我介 产业发展的人才，发现人才，同时发展 动、会员真情故事征集、“我和主持人有 绍、才艺展示等内容。在海选期间，共有 壮大神韵在线主持人队伍。 个约会”等主题营销活动，提升了卫视 来自各大高校的近800名同学报名参 “神韵在线”网站通过这几年的积 频道的影响力和观众对频道的忠诚度。 与选拔。参与本次活动的选手，既有播 极探索，已经伸出了新闻定位之外的多 所以。基于电视媒体网站多年的积 音主持、艺术表演、影视编导等专业选 种触角，找准社会效益和经济效益的双 累和探索，以及卫视俱乐部“网络与电 手，也有来自法学、英语、农学园艺、中 赢发展模式。网站在筹建的初期，就把 视互动”的需求，借电视节举办的机会， 文、工业制造等诸多播音主持爱好者， 建设四川电视台网络互动频道和四川 酝酿举办并推出大型的网络主持人大 其中更有很多少数民族选手参与比赛。