媒体融合发展的模式——以湖北日报传媒集团为例.pdfVIP

学术百家 A【·arIellli【·DPhatP 媒体融合发展的模式 ——以湖北日报传媒集团为例 ◎代 星 郭继远 [摘要]媒体融合面，临获取用户和盈利模式创新的双重挑战。本文以以湖北日报传媒集团为 例，从拓展获取用户的多渠道内容分发平台、拓展创新媒体的服务功能、重构新闻生产方式、探 索新的商业模式四个方面解析媒体融合发展的路径。 【关键词】媒体融合 新闻生产 商业模式 随着互联网和数字技术的迅猛发 播能力明显提升，媒体融合发展呈现 权威的信息平台和渠道，仍然拥有一 展，传统媒体面临诸多挑战。第一，传 出良好开端。 部分稳定受众，其线下发行渠道通过 统媒体的传播方式覆盖面有所变窄． 运营仍有一定空间，绝不能轻言放弃 一、拓展获取用户的多渠道 以网络为传播介质的个人电脑、移动 或放松舆论阵地。2叭2年以来，湖北 内容分发平台 终端、网络电台大大拓展了用户获取 日报连续4年改版创新，改革党报发 中国互联网络信息中心(CNNIC) 信息的渠道。第二，传统媒体由专业 行体制机制，党报的舆论引领力大幅 记者生产的新闻信息产品因版面、时 统计数据显示，截至2013年12月．中提升，成为海内外300多家媒体的固 段限制，难以满足用户多元化需求．垂 国网民规模达6．18亿，互联网普及率 定选稿基地。湖北日报发行量也从21 直网站、论坛、微博、微信、大众点评、 为45．8％，其中手机网民规模达5亿。 万多份增至63多万份．其中市场发行 淘宝等基于朋友圈及地理位置的 用户获取信息渠道随着互联网和智 通过与传统连锁终端的渠道整合，从 UGC类(用户生成内容)生活服务信能手机普及发生了相当大的变化。不 零起步到近20万份。总发行量与市场 息在用户需求占比越来越高。第三。 仅报纸等传统媒体。甚至PC端的门 发行量均居全国省级党报前列。发行 传统媒体赖以生存的展示类广告模 户网站也同样面临挑战。如国内用户 量的大幅提升也大大激活了广告市 式，受到以数字化为基础的效果营 量最大的腾讯网，日均用户突破1亿 场，对比全国纸质媒体广告增长乏力 销、大数据营销的挑战．广告主更倾 用了7年，其腾讯新闻客户端依托微 甚至下滑现状，湖北日报广告逆势上 向新媒体。第四，传统媒体的采编、纸 信的渠道优势，突破1亿用户仅用了 扬，连续3年保持高速增长。 张、发行等成本越来越高，其商业模 7个月。从2008年前后的移动浪潮开 (二)丰富媒体产品形态．拓展传 式无法突破传统的成本收益曲线，而 始，移动端入口碎片化，内容被分散 播渠道。 新媒体网络规模越大．传播成本越 到不同的渠道。谁掌握用户获得内容 产品是推动报网融合发展的有效 低，价值不衰减，形成了新型的商业 的渠道，谁就具备 D ’ ·：：： 模式。前两项挑战，可归结为对用户 移动端的人口能 矾州M靠 肿：f●_■聃柚¨-棚 蛸雠岫M 啊^#矾 戤稍l睡■● 肚婀#t旆 -舯扮■■岍●■¨姐嘲碡t虬蠹予■●v 的获取，迫切需要传统媒体进行渠道 力。“渠