对传媒体制的思考.pdfVIP

簟菡躐 ．x功何仍巳^广删OZZ--ZE2010·1 1(上半月) 本主义的媒体有着本质的区别，维护社会 该把社会效益放在第一．而企业化管理的 稳定、引导舆论的社会效益是其基本目 目标是企业利益最大化的实现。“事业单 标。 位，企业化管理”的设定目标是社会效益 在媒体产业化的今天，即使每个媒体 和经济效益的有机统～，实现这一“有机 单位都要进行独立的经济核算，制订一定 统一”在理论上可能不是问题，但在实践 的利润指标，尽可能多地获得经济利益， 上却难以实现。市场经济制度下的社会的 但媒体的内容必须服从党的领导和遵守 运行，基本上由两大系统推动，一是政府， 国家法律法规，必须坚持党管新闻的原 二是市场。二者在计划经济体制下是合二 则，根据当下的政治经济形势和新闻宣传 为一的，市场的职能基本上被政府所代 口 的需要，进行正确的舆论导向。而不能受 替。事业体制的核心是供给制，政府将计 邢 市场的支配，不为经济利益所左右，更不 划体制植入企业的运行中，无论是事业单 秀 能拿手中的报道权、发稿权去进行商品交 位还是企业单位体制。都是一个体制性导 珍 换，搞有偿新闻。必须把社会效益放在首 向，有计划按比例。因此，企业的设立是按 位，这是作为事业单位的媒体必须坚持的 计划的．企业的产品生产、价格、销售、分 原则。 配、原材料供应都是计划的，在这个阶段 企业化管理决定媒体追逐经济利益 二者相安无事。 追逐利润是企业化管理的目标。企业 在市场经济体制下，企业必须按照 生存的前提是向社会提供产品与服务．从 市场经济规律运行。而政府通过设置事 而获得经济利益。在市场经济条件下。企 业单位性质、企业化管理形式的体制，期 业都有自己的经济目标．经济目标实现的 望能够控制传媒克服企业化的“唯利 对传媒体制的思考 途径就是提高资本运营效率、确保资本保 性”．又期望传媒进入市场实现企业的盈 值增值和实现利润最大化。这三者构成了 ’利性，以达到政府减少财力投入甚至不 社会主义市场经济下各种所有制企业共 投入的目标。这是一个“双赢”的体制设 同的经济目标。其中。资本的保值增值和 定。但市场经济规律是客观的、不以人的 实现企业利润最大化是企业生存和发展 意志为转移。用两个本质不同的规律作 的前提，提高资本运营效率是资本保值增 用于同一个“实体单位”．必然导致体