广电内容产品的经营策略.pdfVIP

J■—▲■__I===： 广电内容产品口一DD 的经营策略 文I梅备荒 ●L_●_-‘q一。～qd一●-…～‘一_-●…～……f———“f—……5，——……—●—^—^～_。……‘ 在“--M融合”形势下，广电行业承受着巨大的压力，但挑战和机遇并存。广电要在竞争中处于主动，占据割高| 点，成为最终赢家，首先丛须做强内容产业，因为内容是广电的核心和灵魂。内容为王已成业界共识，问题是如何突破i 传统，创新求变，经营好“内容产品”，获得良好的市场效益，实现广电行业可持续发展。本文从内容产业的经济特征l 入手，重点探讨了广电网络内容产品的经营策略。 l 一…………～一…………………～k一^一～……～…-～…h～．…．．．一．～～一．．i 广电内窖产业的经济特征 受众的消费需求。作为大众消费文化， 重复使用，比如，非线性编辑机、网络 它是借助商品经济和现代传媒两个翅膀 前端设备等等。第二，广电设备技术 要研究广电内容产业的经济特征， 蓬勃发展的，它遵循“市场逻辑”，要 功能多样，可以满足不同内容产品的生 首先要弄清什么是广电内容产品。 壮大，就不能一味追求个性和和所谓高 产。比如，转播车既可以用来实时直 广电内容产品是指包括电视节目 端品质而使观众越来越少，而是要尽可 播，又可以用来录制节目；有线网络既 及其衍生产品在内的内容产品。电视节 能多地赢得观众喜欢，使得收视率不断 可以传输电视信号，也可以传输其他数 目是最主要的内容产品，但广电内容产 提高，从而得到大量的广告投放，获得 据信息。第三，零部件具有多种组装性 品不等于就是电视节目，它还包括由电 丰厚的利润。 能，比如，记者采集的电视新闻既可以 视节目生产经营开发出来的其他衍生产 2．规模经济性 满足电视播出，也可以经过编辑加工， 品，例如，线下活动、音像制品、动漫 跨区域、跨媒体、跨行业经营是发 转为广播、网络、报纸等形式刊发。第 生产、书刊出版、旅游景点、版权服务 达国家现代传媒集团发展的主流特征， 四，广电内容衍生产品的开发，比如， 以及服装道具出租与拍卖等。广电内容 就其实质而言是充分创造和实现了广电 山西广播电视台的名牌节目能够制作成 产品具有二重属性：它既是一种精神产 内容产业的规模经济。中国广电内容产 书籍、DVD等其他类型的商品形式推向 品和文化产品，具有意识形态方面的属 业发展战略就是要不断创造规模经济， 市场，可以有效地降低生产及市场营销 性；它又是一种信息产品，具有产业功 以形成良性循环的产业格局，否则会在 成本。 能的属性。 “三网融合”的竞争中落败。 广电内容产业的经济特征主要表现 在广电内容产业中，节目制作和 广电内窖产业的致策环境 在公共产品性、规模经济性和范围经济 有线网络运营环节都存在着规模经济。 性三个方面。 从节目制作环节看，广电内容产业具有 党的十八大报告提出“建设社会主 1．公共产品性 媒体经济的共同特征，就是生产的初始 义文化强国，必须深化文化体制改革， 公共产品是私人产品的对称，是 成本极高，而复制成本或者边际成本极 解放和发展文化生产力，增强文化整体 指具有消费或使用上的非竞争性和受益 低，接近于零。对节目生产商来说，由 实力和竞争力，让一切文化创造源泉充 上的非排他性的产品。公共产品可分为 前期采编、后期制作及演播设备等组成 分涌流，增强全民族文化创造活力。” 纯公共产品和准公共产品(即混合品