广电实现跨区域运营的思索.pdfVIP

_DTVoⅣObse观rv察er ， y●㈨ ■嘶～●啪 【本文献信息】胡波．广电实现跨区域运营的思索【J】．电视技术，2013，37(20)． 广电实现跨区域运营的思索 胡 波 (陕西广电网络传媒(集团)股份有限公司，陕西西安710061) 【摘要】希望通过对国家产业导向的解读，对通信运营商、互联网企业与广电运营商的现有合作案例的分类分析，围 绕广电运营商如何摆脱固网束缚、如何跨域经营为中心课题展开思索，就三网融合时代背景下，广电运营商未来的发 展方向、目标提出一些建议。 【关键词】广电运营商；跨区域运营；三网融合 【中图分类号】TN949 【文献标志码】A 2013年，是三网融合全面推广及有屏业务也在不断发展，尤其是各大互联网 通信运营商被“管道化”的趋势愈发明 线网络运营商公司转型的关键年，在新 企业开始提供“穿屏”业务。种种迹象表 显；另一方面，家电终端厂商也在向产业 形势下，如何确保广电网络能够持续、健 明，随着多屏互动技术日趋完善，竞争对 链上游积极迈进，并凭借对终端的掌控， 康地实现跨越式发展，如何能够在三网 手的“业务入侵”也开始排兵布阵。 开始对运营商的业务形成异质化竞争。 融合的大潮中发展壮大，成为广电业内 1．1-1 内忧 1．2笔者观点 共同思考的问题。 数字电视续费率持续下滑和数据用 作者认为，无论是同质化竞争，还是 经过研究，笔者认为在如今日趋激 户离网率较高是目前广电行业内在忧患 异质化博弈，均是市场竞争的必然产物， 烈的竞争环境下，行业融合态势明显加 的主要表现形式，其核心因素包括：主营 通信运营商和广电企业成为全业务运营 快，广电运营商应深度变革、深度发展， 业务无法满足用户多元化需求、增值业 商更是三网融合的必然趋势，鉴于此，广 积极转变一味竞争的固有思维，建立“在 务的用户体验感不高、营销推广手段较 电网络公司必须要未雨绸缪。 竞争中寻找盟友、在合作中实现共赢”的 为单一及商业模式创新不足等。 同时，尽管中国电信已经走在全业 生存理念，在科学、灵活地处理好竞合关 务发展的前列，但为了应对来自互联网 2008年以来，随着“中星9号”直播 系的基础上，系统、全面地做好业务发展 卫星冲向云霄，标志着直播卫星与有线电 企业的竞争压力，各大通信运营商均已 规划，最终实现在三网融合大潮中崛起 视的市场竞争关系正式摆上了台面。凭 开启战略转型之路。广电若想搭上三网 的核心目标。 借着覆盖面积广、覆盖效果好、地面接收 融合发展的快车，除了要自提内功之外， 1 广电网络行业发展现状及竞合分析 简单方便、价格便宜、可靠性高等优势，直 还应该积极寻找战略合作伙伴，互相搭 1,1广电网络行业发展现状 播卫星正在以惊人的速度蚕食着有线数 手，共享、共赢。 在三网融合背景下，广电网络面临 字电视市场(特别是农村市场)，对广电运 2广电对外合作案例及分析 的市场环境日趋复杂。在电视传输、视 营商的农网用户覆盖造成强大冲击。 2．1广电与通信运营商合作案例分析 频点播及宽带业务、网络服务方面与通 1．1．2外患 经过整理、分析广电对外合作案例， 信运营商、互联网运营商及直播卫星电 近年来，中国电信针对电视终端的 从基本面上可以看出，随着三网融合的 视运营商形成竞争；在电视传输和视频 增值业务在全国多个地区