整合营销传播的本土化研究 中国企业营销传播管理者的视角 初广志.pdfVIP

初广志: 整合营销传播的本土化研究 ) ) ) 中国企业营销传播管理者的视角 u 初广志 = 整合营销传播理论被介绍到中国, 至今已经超过十年其间, 该理论在中国市场 起 了广泛的关注, 尤其是在营销传播领域毋庸置疑, 企业是整合营销传播的主导因素和推动力量本 论文立足于对 135 个著名企业的中上层营销传播管理人员的调查, 分析了整合营销传播在中国市场发 展的状况, 所取得的成绩和面临的问题, 及其发展趋势在此基础上, 结合国内外相关研究, 探讨了 数字媒体环境下, 推动整合营销传播在中国发展的路径 = 整合营销传播; 本土化 E1# 56 / 0 ( Integ