当代中国传媒娱乐化的反思及其应有价值追求.pdfVIP

当代中国传媒娱乐化的反思及其应有价值追求 　 当代中国传媒娱乐化的反思 及其应有价值追求 郑根成 　 　 摘　 要: 当前盛行的传媒娱乐化的文化实质是媚俗,媚俗的传媒娱乐化导致了诸多 文化弊病:它既缺乏对人本身价值的深层次尊重与关怀,又缺乏对严肃的社会问题的关 注;在思想内涵与审美品味缺失的同时,还对道德价值与意义进行了后现代性消解。 事 实上,当下的传媒娱乐完全异化了传媒的娱乐功能,它夸大了娱乐功能在传媒实务中的 地位,以至于偏离了传媒娱乐功能的初衷。 真正好的娱乐是健康的、美的,也是法律许可 与道德认可的,而且也是能体现民族文化特色的娱乐。 　 　 关键词: 传媒娱乐化;媚俗;后现代性;道德 一、低俗传媒娱乐化的实质是媚俗 我国传媒行业就开始了从国家行政事业单位向 “事业单位,企业化管理”的双轨制转变,即在不 娱乐功能是大众传媒的主要功能之一,然 改变传媒国有制的前提下,国家财政逐步减少 而,近30年余来,我国的传媒娱乐化浪潮却日 经费投入,此后更是推出了“独立核算、自负盈 渐走向了低俗化、琐屑化、庸俗化甚至粗俗化的 亏、照章纳税,财政不给补贴”政策。 在后来的 歧途。 有研究者认为,当前我国传媒娱乐化的 研究中,许多学者都把这种双轨制的改革解读 偏失根源在于传媒市场化改革的缺失。 也有研 为传媒乱象,包括传媒娱乐化的原罪之源。 因 究者甚至认为,低俗化、粗俗化的传媒娱乐化导 为,在这些人看来,“事业单位,企业化管理”的 引了低俗化的社会风气与品格,治理当下社会 双轨制赋予传媒以双重身份或属性:一方面, 文化的粗鄙之弊应当从治理传媒娱乐化入手。 “事业单位”彰显的是媒体在体制中的“国有性 这两种观点都道出了当前我国传媒娱乐化弊病 质”,是为公共服务的社会舆论机构,其定位是 的某些方面,但都没有真正揭示出当下传媒娱 在政治方针上与党中央保持一致的舆论引导者 乐化的文化实质。 以及主流价值的道德教化者;另一方面,“企业 确实,从传媒娱乐化的进程看,传媒娱乐化 化管理”强调的则是媒体的产业属性,即其作为 与传媒市场化有着密切的关联:我国传媒市场 自主经济主体的属性。 这意味着媒体必须通过 化始于上世纪70 年代末开始的改革开放之初, 自主创收以谋求发展。 在实际的传媒市场化进 其标志性事件是1978年财政部批准的《人民日 程中,媒体的产业属性及其作为经济主体的经 报》等八家报社实施企业化管理的报告。 自此, 济创收功能被片面夸大,甚至被奉为传媒运营 　 　 基金项目: 国家社科基金项目(12BZX082)阶段性成果。 　 　 作者简介: 郑根成(1970—),男,湖南耒阳人,浙江工商大学马克思主义学院教授,哲学博士,杭州,310018。 91 2016年第6期 中的主导性、决定性方面,以至于凌驾于它作为 放的多元性社会转型时期。 社会心理学的研究 公共服务的社会舆论机构属性之上。 与之相应 表明:在社会转型时期,公众的社会心理往往趋 的是,许多媒体都将自身的经济效益原则凌驾 于脆弱甚至迷茫无助,并会伴随着产生诸如“物 于公务服务原则之上,表现出了一种“市场原教