关于互联网环电影市场的探讨.pdf

摘 要 近年来，随着科学技术的发展，互联网在越来越多的领域中发挥着重要的作 用。在我国电影产业迅速发展，逐步走向市场化的同时，互联网技术也渗透到电 影产业中，并在一定程度上推动了电影市场的发展。电影作为第七大艺术之一， 其从诞生之日起就具备了商品属性，电影也是艺术和商业的复杂混合物，这一行 业充满魅力，又因其高度不确定性而充满投资风险。因此，关于互联网环境下电 影市场的探讨具有十分重要的意义。本文共分为五大部分，第一章是绪论，主要 阐述了课题的研究背景与研究意义；第二章是中国电影市场化的步伐与变迁，首 先分析了2003年中国电影改革，其次从集团与重组的概念论述、中国电影企业 集团化的挑战与机遇和电影消费的大众矛盾单方面探讨了集团化之后的发展， 最后讨论了影院与银幕：第三章是互联网环境下电影市场的现状与问题，主要从 媒介娱乐消费市场发展多元化，电影产业潜力市场巨大，市场回报单一性、相关 行业市场仍未全面开发和互联网为电影传播带来了新模式几方面分析了电影消 费市场的现状，并从缺乏对互联网的充分认识，互联网盗版严重、影响了电影公 司的积极性，侵权责任的确认及追究困难，过于看重票房纪录和互联网传播给 电影市场带来了挑战几方面阐释了电影市场存在的问题；第四章是互联网环境下 电影市场发展的建议，具体包括改变观念、抢滩互联网电影市场，树立品牌形象、 搭建专业品牌网站，挖掘新型网上盈利模式，制定网络电影市场的法律与扶持政 策体系，电影网络营销，建立具有个性的网络影评和博客电影以及网络电影与电 影游戏的互动创新等：第五章是结束语，归纳总结了全文。 关键词：互联网：电影；电影市场：网络营销 Abstract nrecent the ofscienceand years，withdevelopment technology，the ntemetinthefieldofmoreandmore an role．Movieis playsimportant industry inour tothemarketatthesame developingrapidlycountry，gradually time，the also film Intemet has intothe toacertain technologypenetrated industry，and the ofthefilm extent，promotedevelopmentmarket．F“m，asoneofthe seventh art．its thedateofbirthwiththe largest starting饷m commodity isartandcommercialmixtu isfullof attribute，f．Im res，the complex industry charnl．andbecauseofits of andinvestmentrisk． highdegmeuncertainty AbouttheIntemet fiImmarketis of environment，therefore，the