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●文化教育 当前大陆以外学者中国传媒研究透视 王正祥 摘疆 当前大陆以外学者的中国传媒研究的热点主要泉焦于中国传媒的改革和传播垒球化．而植心问题则 是媒体的商业化、国际化与国家、社会的关系．研究的相关争论也是围绕这些问题而展开的。对于这些学者的研究 成秉．我们应谖加以分析、对话和借鉴．以此来推动国内的传播研究。 关键词 申国传媒研究传媒商业化传播全球化 民主 随着中国的改革开放．中国社会的巨大变迁。中 续性．也关注中国传媒改革过程中的新变化，而核心 国研究也日趋活跃．尤其是近年来中国经济的崛起． 问题是市场、国家与传媒的关系。学者们进一步认 更使当代中国研究成为显学。太陆以外学者的中国 为．1992年可视为当代中国传媒研究的分水岭 传媒研究。是中国研究的重要组成部分．随着中国 研究的升温。中国传媒实践的变革，中国传媒研究也 本文将对20世纪90年代以来中国传媒研究的热点 形成新的热潮。 和争论的焦点问题进行分析。 大陆以外从事中国传媒研究的人员构成大致可 以分为三类：其一为港、澳、台地区的高校、研究机构 一、当前中国传媒研究的热点问题 的学者或研究人员。有影响的学者包括楚(Leonard当前大陆以外学者中国传媒研究的热点问题， Man L．Chu)、李金铨、陈韬文(Jo∞phChan)、李少就是当前中国传媒的实践与变革。相关学者认为， 南、祝建华、何舟等；其二为欧美等西方高校或研究 中国传媒变革的动力既来自于内部，也来自于外部。 机构中的“中国通”，代表性的学者有波伦鲍姆(Ju· 从内部看是传媒改革．从外部看，中国传媒正在遭遇 dyPolumbaura)、林奇(DanlelC．Lynch)、温菲尔德全球化的挑战，而两者又交织在一起，形成中国传媒 实践的特殊场域，这正是中国传媒研究的热点闽题。 (BettyH．Winfield)、罗森StanleyRosen)等；其三 为在欧美高校中任教的华裔学者以及华裔留学生， (一)传媒、市场与国家。 他们不仅比较熟悉中国的传播实践．又身处欧美而 就中国传媒的改革而言，赵月枝认为可以用三 具各国际视野，也是中国传媒研究的重要力量，代表 个关键词来描述，即媒介、市场与民主。又可以分为 性的学者有赵月枝、播忠党、陈国明等。 两种关系：传媒与国家的关系；传媒与市场的关系。 二十多年的传媒改革的连续性和变化就体现在这两 根据祝建华(1997)的说法，大陆以外学者的中 国传媒研究曾经历过三次热潮：第一次出现在上个 种关系中。 世纪50年代后期至60年代早期，关注的焦点问题 1．传媒与市场的关系。 是中国传媒的意识形态宣传；第二次高潮出现于上 自中国传媒的市场化改革以来，传媒与市场的 个世纪70年代，受中国重返国际社会的影响，以及 关系一直是学者们关注的热点。相关研究可以归纳 尼克松总统访华的推动。关注的焦点是大众传播如 为传媒的市场化与传媒市场化的相关影响两个方 何推动了这个东方大国的现代化，这一研究范式甚 面。 至影响了中国国内学者八九十年代的传播现代化研 (1)传媒市场化。 究；第三次高潮则出现于中国改革开放以来，一直持 20世纪90年代以来，国家改变了媒体的运营 费用由政府包下来的办法，把媒介推向市场。媒介必 续到现在。根据楚(Chu，1994)的说法，第三次高潮 的焦点问题，或说当前中国传媒研究的焦点问题是 中国的传媒改革，学者们既关注中国传媒改革的连