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洋河迎宾酒SWOT分析 公司简介  江苏洋河酒厂股份有限公司（苏酒集团），位于中国白酒之都——江苏省宿迁 市，坐拥“三河两湖一湿地”，是世界三大湿地名酒产区之一。公司总占地面 积近10万平方公里，总资产292.9亿员，在岗员工近3万人，拥有洋河、双沟、 泗阳三大酿酒生产基地和苏酒集团贸易股份有限公司，是中国白酒行业技术实 力最强、生产规模最大、现代化程度最高的白酒企业之一。  洋河迎宾酒采用百年老窖生香，在保持洋河传统甜、绵、软、净、香风格的基 础上，突出浓香、淡雅的独特风格，洋河迎宾酒以优质高粱为原料，以小麦、 大麦、豌豆制成的高温火曲为发酵剂，辅以闻名遐迩的美人泉精工酿制而成， 采用长期储存的绵柔型原酒，与洋河蓝色经典使用同样的基酒，结合消费者饮 后舒适度，同时采用“人工培养老窖低温缓慢发酵”、“中途回沙”、“慢火 蒸馏”、“分等贮存”、“精心调制”等传统工艺和新技术，每款洋河迎宾酒 都经专业调酒师精心调制而成，最终使洋河迎宾酒具有“低而不淡、高而不烈、 柔而不寡、绵长而尾静、丰满而协调”的特点。酒质晶莹清澈，柔顺醇厚，口 感甘绵细腻、清爽宜人、回味悠长丰满、酒香浓郁，更适合现代人的饮酒习惯。 洋河迎宾酒SWOT分析  一、优势 产地优势 窖池优势 配方优势 工艺优势 规模优势 品牌优势  产地优势： 独有的自然生态环境（亚热带向暖温带过渡地区）四季明显，非常 适合糯米、小麦、玉米、高粱、豌豆、大米作物生长，为酿造洋河 迎宾酒提供极好原料。  窖池优势： 在经年累月积聚的扑鼻浓香里，近距离看到不同年份稀世收藏的冲 击和震撼，若非亲历，难以言表这百年光阴赋予的厚重历史光环与 醇厚窖藏风味，“中国白酒的地下宫殿”，是洋河独一无二的身份 标志。  配方优势 洋河迎宾酒以优质高粱为原料，以小麦、大麦、豌豆制成的高 温火曲为发酵剂，辅以闻名遐迩的美人泉精工酿制而成，采用长期 储存的绵柔型原酒，与洋河蓝色经典使用同样的基酒。每款洋河迎 宾酒都经专业调酒师精心调制而成，最终使洋河迎宾酒具有“低而 不淡、高而不烈、柔而不寡、绵长而尾静、丰满而协调”的特点。 酒质晶莹清澈，柔顺醇厚，口感甘绵细腻、清爽宜人、回味悠长丰 满、酒香浓郁，更适合现代人的饮酒习惯。  规模优势： 江苏洋河酒厂股份有限公司(苏酒集团)坐落于著名的中国酒乡--江苏省 宿迁市洋河新区，公司资产总额193.67亿元，在岗员工27000余名，占 地总面积近10平方公里，拥有洋河、双沟、来安三大酿酒生产基地和 苏酒集团贸易股份有限公司，是中国白酒行业唯一拥有两大中国名酒、 两个中华老字号和五枚中国驰名商标的企业，也是中国白酒行业技术 实力最强、生产规模最大、现代化程度最高的集团之一。  品牌优势： 独有的品牌价值（中国白酒行业最具品牌价值：2008年洋河名列全国 白酒制造行业效益十佳企业前五名，迈入2007年度中国企业集团纳税 500强），连续七年跻身世界500强行列。 洋河迎宾酒SWOT分析  二、劣势 研发 营销 资管 目标市场  （1）研发支出投入不足。公司的研发支出占营业收入的比率偏低，相比于行业 其他企业的投入也处于低下地位，研发支出的投入不足导致研发能力无法进行 质的提高；  （2 ）营销效果不理想。营销网络平台覆盖面虽然广，公司的销售业绩省外的仅 贡献了1/3，说明对于省外，公司的推广还不尽人意，省外营销方面投入不足；  （3 ）公司的资金管理能力有待提高。公司的资产周转率、销售利润率以及净资 产收益率均呈下降趋势，说明公司的资金管理能力有待提高。  （4 ）目标市场不明确。公司目前产品丰富，并且每一类产品都有所定位，但产 品与产品之间的市场定位却没有明确划分，存在不同类型的酒在同一层次的消 费市场对消费者进行争夺。 洋河迎宾酒SWOT分析  三、机会 新兴市场 合资、并购