网游产业的泛娱乐_魔方_康迪.pdf

MARKETING IN-DEPTH Ⅰ营销解读 网游产业的泛娱乐“魔方” ■文 本刊记者康迪 / 对于腾讯游戏而言，如果说前十年是网络 游戏业务体量和规模快速扩大的量变过 程，那么未来十年，将是以打造泛娱乐产 业生态为使命的质变过程。 “ 腾讯游戏 年度发布会” Up+ 2013 不仅公布了全新的品牌战略规划、 多款首发新品以及系列重磅产品信 息，也首次对外宣布：腾讯游戏正 逐步从单纯的网游业务平台，转变 为涵盖游戏、动漫、文学、影视等 多种关联业务的互动娱乐实体。 年，正是腾讯游戏诞生十周年。月 日， 腾 “如果去年发布泛娱乐战略时提出的’ ’主题，是我们 0 13 4 18 UP+ UP 讯游戏 年度发布会在北京中央美术学院美术馆 第一次开始系统认识泛娱乐的价值，那今年 ‘ ’的提出，就 20 13 UP+ 2举行。这场在十周年之际举办的发布会，主题悄然从 意味着我们非常自信、非常坚信：这是一条正确的道路。” “ ”变成了“ ”。 “泛娱乐”并非只是一个简单的口号，事实上，它是腾讯游 UP UP+ 一个小小的“”，蕴含着什么样的改变？ 戏经过十年蓄力后，对于产业未来发展道路的深刻自省。 + 腾讯公司副总裁程武如是回答：“第一，是指十年，经过十年 年 月，腾讯 游戏第一个公开测试版本正式发布， 2003 8 QQ 成长，我们迎来了一个全新的十年；第二，指腾讯游戏已升级为 十年之后，在游戏产业，腾讯游戏营收已经排行全球第四，位居 涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种业务的互动娱乐实体；第三， 微软、索尼和任天堂之后；十年之前，腾讯游戏只是一个后来 我们希望完成产业的加法，使游戏与更多的行业跨界融合，从而 者，十年之后，腾讯游戏已经在FPS （第一人称射击游戏）、横版 创造更多的泛娱乐价值；第四，是我们心态的加法——不要把眼