探寻传媒产业发展之路--传媒产业化发展与传媒理论创新高峰论坛综述.pdfVIP

戮目 豳 | 霾 瀚 成立以来，报业集团化便成为我国报业经营管理体制改革 益与公共利益之间的关系，媒介生态衍生出关于新闻自律、 2的主004鬈3翼9虢裁蔫鬈麓攀盏丢最盔牒差萋曩墓翥囊翥辈熬篇畿嚣簇蠢羹霾年， 家报业集团拥有的报纸数量占全国报纸总量的 任和经济效益之间找到平衡点，形成良性循环，保持媒介生●_四 态的和谐与健康，从而使我国的媒介产业保持可持续发展 17％，平均期印数占30％，总印数占41％，总印张占56％。无 C 市场上主动迎接国际新闻舆论竞争与挑战。 风险。从目前的实践来看，可供选择的媒体与资本的合作方 浙江万里学院文化与传播学院王声平指出，建立健全 式有以下几种： 的传媒业产权箭度应该怒目前中黧传媒韭体制创新的突破 l、韭外资本通过包买版面或栏蟊的形式导入媒体；2、 疆。传媒显要囊歪走寇索场，裁必须要进行产权多元北改 韭处晷有资本导入媒体；3、证券资金导入媒体；4、上市公司 革。媒体的产权多元化意味着，多元化的投资主体通过互相 介入媒体；5、民间资本导入媒介；6、境外资本进入传媒业。 参股形成媒体混合所有制经济，建立股份制媒体企业以及 东华大学传播系来丰指出，在我国媒介产业市场化的 改变赫l体国有产权单一的局瑟。通过不同手段对经营性传 遗程审，媒介视构实施产盈化经营缺乏许多基本酶条俘，魏 媒产业进行多元化改革，使媒体羧终实理钤部宠善的审场 炎金、资源、管理与经营人才、营镳网络等。就媒介经营薅 体系和内部健全的组织结构。这是现代企业制度的生命力 言，比较突出的一点是主要的盈利方式还是集中在广告这 之所在，是媒体体制的一项重大创新。 一块，媒介经营比较单一、落后。在中国加入WTO、经济活 就西前而言，孛黼报业最大的课题就是党报的改革，雨 动霹益市场讫的今天，不仅圜内媒介之阉竞争越于激烈，还 党报改革的关键在于是否在产业化方蕊有所突破。湖j芝荆 悉睡已经或准备进入中阑市场的跨国媒介集爨的竞争，我 州日报社总编辑蒋经韬从报业发展的角度分析认为，就目 国的媒介理应对自身的发展战略定位作适当的调整，现实 前而言，党报产业化存在三大误区：1、观念上的误区：把党 地思考面临的机遇和挑战。要尽快改变这一状i5己，我国传产 报产监纯等于市场化。2、政策上盼误区：在市场经济条件 韭发襞必须一改以徒媒余惯常酶兴办强类媒分的横淘发展 下，在摄业管理孛，党报管攥没蠢与其他投刊管理加以区 道路，丽实施纵向的产业链整合之路，向产业链的上下游逐 别。丽且，上级主管部门仍然沿用计划经济的传统方法，有 步拓展。 时把党报按机关要求，有时按事业单位要求，有时又按企业 江西财经大学琶术与传播学院王中云强调，当前文化 单位要求，搞得大家无所适铁。3、产韭上的误嚣：丢摔主监 体铡改革与传媒资本经篱策略调整的关键是：真正改变政 攘副业，盲髓扩张擞阙。癯此，在实践申表现为传媒产业政 企不分、局社不分等错位、越位、缺位的管理行为，修订、完 策不明晰、不规范，在产业化的市场上，出现了无序竞争，甚 善和规范诸如调节传媒市场行为、传媒竞争和有效监管传 至恶性竞争。在广告发行市场上，出现了采取菲正常经营手 媒市场的法律法规，营造适波传媒经营和与国际接轨的文 段、互相拆念酶怒劣行力，严耋的扰乱了市场秩穿。 明媒介生态；在内涵增长与钋向联会的双随发矮中，