壹前言 - 观光局行政资讯系统 - 交通部观光局.docVIP

行政院96年12月24日院臺交字第0960094646號函核定 Tour Taiwan Years 2008-2009 旅行台灣年工作計畫 交通部觀光局目錄 壹、計畫緣起------------------------------------------------------------1 貳、計畫願景------------------------------------------------------------2 參、計畫目標------------------------------------------------------------2 肆、計畫期程------------------------------------------------------------3 伍、計畫經費------------------------------------------------------------3 陸、計畫內容------------------------------------------------------------3 一、國內宣導計畫-------------------------------------------------3 二、節慶賽會計畫-------------------------------------------------6 三、產品開發計畫-----------------------------------------------10 四、國際宣傳推廣計畫-----------------------------------------16 五、建置旅遊服務網計畫--------------------------------------21 柒、各部會配合辦理事項--------------------------------------------24 捌、組織與運作機制--------------------------------------------------24 附件 圖1：2008-2009旅行台灣年執行委員會組織圖 表1：2008年台灣節慶及賽會活動表 壹、計畫緣起 「觀光客倍增計畫」自2002年啟動迄今已屆5年，推動期間2003年因SARS疫情衝擊，SARS直接衝擊爾後年度來台旅客目標數之達成因協商大陸人士來台觀光之期程未如預期國際旅客來台總數在開拓「觀光」客源方面有顯著成果，「觀光目的別」來台旅客自2000年之87萬人次，成長至2006年之151萬人次，成長73%，佔整體旅客比例則自33%成長至43%。另在整合各部會資源、建構友善旅遊服務網絡、開拓國際觀光客源等方面亦已見預期成效。 2004年為展現政府推動觀光產業之決心，及衝來台旅客，交通部觀光局規劃辦理「2004台灣觀光年」，整合公私部門資源與力量，一方面以舉辦活動方式號召產業界參與及凝聚國人迎接國際旅客之共識，另一方面加強在國際間行銷推廣台灣觀光形象，在當年創下。 為配合行政院「大投資、大溫暖」2015年經濟發展願景第1階段3年（2007-2009年）衝刺計畫之期程及目標，交通部觀光局已研擬執行具整體觀光發展願景之「台灣觀光發展3年衝刺計畫（2007-2009年）」，以「建構美麗台灣」、「形塑特色台灣」、「營造友善台灣」、「確保品質台灣」、「加強行銷台灣」等5大面向，兼顧品質與數量之提升及國際旅客來台與國人旅遊之需求，創造永續發展的台灣觀光榮景。 考量2008、2009年分別為「觀光客倍增計畫」與行政院「2015年經濟發展願景第1階段3年衝刺計畫」之驗收年，及因應2008年北京奧運及2009年高雄世運、台北聽障奧運之舉辦，交通部觀光局參考2004年舉辦「台灣觀光年」之成功經驗，規劃辦理「Tour Taiwan Years 2008-2009」（2008-2009旅行台灣年），整合政府與民間之資源與力量，針對國內外旅行業者及旅客提出各項具體獎勵促銷措施、推出具特色之旅遊產品、強化國際宣傳、營造友善旅遊環境，提升從業人員服務品質，以吸引國際觀光客來台旅遊，提高其滿意度。 貳、計畫願景 對外：讓台灣成為亞洲重要旅遊目的地之ㄧ。 對內：營造友善旅遊環境，讓人人都是熱誠待客的好主人。、計畫：、計畫期程：年年。計畫內容大分項：一Tour Taiwan Years」之氣氛，使國內民眾體認共同負有邀請及接待來台旅客之責，讓來台旅客深切感受歡迎之意。 （3）印製歡迎卡(風景明信片型式，印局長歡迎辭），提供觀光旅館客房迎賓之用。 2、宣導國人做個好主人 （1）製作30秒宣傳影片及平面廣告稿，利用各式媒體及電影院等資源加強宣導全民成為「好主人」。 （2）辦理各項公關活動鼓勵國人邀請友人來台並做個好