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【第五园鲜氧城】 ——3分钟电视广告脚本 创意名称：泉舜集团·洛阳泉舜房地产 广告形式：拍摄+三维+素材 广告类型：地产类 广告长度：3分钟 郑州远景文化传播有限公司 TEL：0371HTTP： E-mail:yuanjingdonghua@126.com 交付日期：2007年08月18日 第五园鲜氧城 “广告不是一种艺术，广告的唯一功能就是销售。” ——大卫奥格威 在传播时代，广告是最有力的传播工具，房产广告当然也能体现最基本的告知作用。房地产是一种特殊的商品——变数高、区域性强的一次性涉深产品，使得房地产广告创作与其他大众产品广告有着直接的区别。 做一个好的地产广告首先应该确定诉求对象，对他们的消费动机、心态、观念进行研究，然后在次基础上有的放矢地展开广告创意。同时，诉求对象的确定与目标市场策略和定位有关，对于不同的目标客户群，广告的诉求点也是不同的。所以，我们从项目客户群的角度出发进行方案的策划。 一般来说广告中若有多个支持点要求主次分明，一定要可信，有说服力。引起人们的关注，然后清楚地利益的承诺点和支持点，沟通。 在斗转星移中，目睹人间至美的奢华； 经历大隐于市的超脱； 让思绪在舒缓中自由切换，沉浸在一切随心的境域。 平淡中不失激情，宁静中尽显生命，万物平衡都在鲜氧中得以相融。 节奏渐缓，突出宏大与气势 3秒 2 中景+近景 弧线镜头穿行在优雅简约的室内空间，客厅、卧室、书房在运动镜头中不断转换场景 6秒 3 中景 叠入 室内空间中男子匆匆走动的身影 2秒 4 远景+特写 微仰镜头写意第五园鲜氧城建筑风尚：层层绿意中挺拔着飞檐斗拱、筒瓦坡屋顶、杏黄外墙以及代表高贵的红色梁柱和线体 6秒 5 远景+特写 叠入 洛阳繁华似锦的九都路，餐饮、娱乐、商场、商务等场所快速充满画面的空间 4秒 6 中景+近景 事业、生活的优越相伴着男子，他健硕的身影出现在高级商务楼中，成功的喜悦不时充盈着男子；驾驭爱车缓缓行进在浓浓绿荫下 5秒 7 特写 叠入 自信、自豪的表情成为男子取得成功的保证 悠扬、舒缓的音乐 2秒 8 近景+特写 滚热的水流冲出紫砂壶嘴，俯角度推进 热水注入杯中，茶叶立刻翻滚、起伏 4秒 9 近景 香茶氤氲的清香凝结成一串鲜氧泡润泽着男子陶醉的神情 3秒 10 特写+近景+特写 叠入 叶片上晶莹的露珠含苞着自然的气息慢慢滑下，落入婀娜的水系中，跟随蜿蜒的溪流润色卵石与浅滩，浅水池中的小纸船也开始摇曳漂行 5秒 11 近景 特写 一片绿叶颤动着飘飞在空中，落向草地上的瑜伽练习者 2秒 12 近景 推进 绿叶静静落在女子恬静的脸颊上，微闭的双眼慢慢张开 3秒 第二部分600亩树林（鲜氧加工厂） 时间： 30秒 镜号 景别 画面/字幕/特殊制作要求 旁白 音乐 时间 1 远景+特写 淡绿色的鲜氧泡漂浮在清新的空气中，如水晶球一般，里面映射出无边无际葱绿的树林 600亩绿色森林，将阳光与和绿色永远珍藏，花与草相互仰慕，处处呼吸纯净的鲜氧，随风飘散阵阵清香，心灵便得以全新释放； 8