杨莉PhDAssociateProfessorlyang@bjmueducn北京大学.pptVIP

* 边际效用递减规律 （the law of diminishing marginal utility） 效用分析的目的：揭示消费者在市场上的购买行为 消费者愿意付出的代价取决于商品或服务给消费者带来的边际效用 雪中送炭?锦上添花 -- 增加一个单位消费所带来的价值（决定了支付意愿）大于该物品或服务的实际价格，消费者就会继续购买该物品或服务，直到价值等于价格为止。 -- 如果再增加一个单位消费所带来的价值低于价格，意味着该单位的消费给消费者带来的效用小到足以使该消费者不愿意继续为该物品或服务支付费用，此时消费行为就会停止。 --当消费者按照自己的意愿购买到足够的商品或服务数量 时，该商品或服务的边际价值正好等于价格。 * 效用（Utility）理论 序数效用分析法 （无差异分析，Indifference analysis） 根据个人偏好对不同商品或服务带来的效用排序 消费多种物品：消费者会选择给其带来最大效用的组合 不同消费组合可以给消费者带来相同的效用（组合之间是无差异的） * 可乐与汉堡包的无差异表 * 无差异曲线 可乐 汉堡包 △QH1 △QH2 △QX1 △QX2 无差异曲线 （Indifference curves） * 表2-3 H、X两类物品（或服务）的无差异表 假设：H为卫生服务，X为非卫生服务 * QX QH △QH1 △QH2 △QX1 △QX2 图2-6 无差异曲线 * 消费可能线(Consumption possibility line)  （预算线 Budget line） 通常消费者的收入一定，只能在一定收入和价格水平的前提下决定自己的消费行为(消费者的收入约束) 消费可能线：指在收入与物品（服务）价格既定的前提下，消费者所能够买到的各种物品或服务数量的最大组合 * 假设 收入：6元 卫生服务H价格：2元/单位 非卫生服务X价格：1元/单位 6元钱全部购买卫生服务， 可以购买3个单位（H1） 6元钱全部购买非卫生服务， 可以购买6个单位（X1） * 消费可能线(Consumption possibility line) Qx QH H1=3 X1=6 ? E1 E2 ? * Qx QH 消费可能线的移动 收入增加 * Qx QH 消费可能线的移动 QH Qx 非卫生服务价格变动 卫生服务价格变动 * 消费者最大效用的选择 将无差异曲线和消费预算线放在一个图中，就可以确定在收入预算内哪种购买组合可以给消费者带来最大效用 消费者均衡点：消费者最大满足点 * 消费者均衡(Equilibrium) 图2-9 消费者均衡 QX QH A B C ● ● ● E1 E0 E2 思考题 医生必须通过职业医师考试才能行医，对医疗服务市场的影响？ 政府对营利性医院免税对医疗服务市场的影响？ * * * 一．卫生服务需要与需求 需求(Demand )的概念 需求：在一定时期内、在一定价格水平下，消 费者愿意且能够购买的物品或服务数量 需求形成的两个必要条件： 购买愿望+支付能力 （Willing + Ability to pay） 市场需求：个人需求×消费者人数 卫生服务需求（Health care demand） * 一．卫生服务需要与需求 需要(Need )的概念 需要：实际状况与理想状况（或愿望）之间存在差异所致的应获得的物品或服务量 卫生服务需要：从健康状况出发，为了尽可能保持健康或变得更健康而应获得的卫生服务量 特点 通常由医学专业人员判定 不考虑支付能力 * 一．卫生服务需要与需求 需求与需要的区别及联系 I ：没有认识到的需要 II ：已被认识但未转化 为需求的需要 III：有支付能力的需要 = 需求 IV：没有需要的需求 Ⅰ Ⅱ Ⅲ