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实施品牌策略 提升品牌价值【摘要】 企业的品牌策略是一个复杂的系统工程，不是一朝一夕就可以成就的，要在对其正确、全面认识和理解的基础上，根据企业的实际情况因地制宜地制定出适合本企业的品牌策略，并在具体工作中一以贯之地予以实施。 【关键词】 品牌 品牌策略 核心价值 品牌决策 根据全球著名管理咨询公司麦肯锡的分析报告，《财富》杂志排名前250位的大公司中有近50%的市场价值来自于无形资产，一些世界比较著名的企业这个比例甚至更高。现在，越来越多的人认识到，品牌作为一种无形资产，对于企业实现股东权益最大化具有举足轻重的作用。因此，正确认识品牌并实施品牌策略，提升品牌资产价 值，从而实现股东权益最大化越来越成为人们关注的课题。 一、品牌的作用 1、便于顾客识别和选购商品。在当今市场上，品牌已经成为一种产品区别于其他同类产品，引导顾客按需选购商品的主要标志。比如，在家电市场，海尔意味着高科技、零缺陷及星级服务；格兰仕微波炉则代表着经济、实用及普及。 2、促进销售和增加利润。品牌能够对人的心理产生作用，使消费者对产品产生好感。特别是著名品牌的产品，更容易取得购买者的信任，促使顾客形成品牌偏好，重复购买甚至愿意出高价购买，从而有助于稳定和扩大销售，并获得比一般产品更多的利润。有人做过试验，把几种牌子的啤酒分别倒在相同的杯子里，请不同品牌的忠诚者品尝鉴别，结果很