弘扬荆楚文化 激活旅游经济.doc

弘扬荆楚文化 激活旅游经济【摘要】荆州,一颗璀璨的明珠,以美丽、神奇、富庶的雄姿,镶嵌在江汉平原腹地和中国版图几何中心,她东连武汉,西接巴蜀,南抵萧湘,北达中原,历来为兵家和商家必争之地。荆州是国家首批公布的24座历史文化名城之一,素有“文化之邦”、“鱼米之乡”和“旅游胜地”的美誉,是国家优秀旅游城市。 【关键词】荆州 旅游经济 文化 资源 一、发掘资源,展示优势看现状 荆州境内文化旅游资源十分丰富,省市级以上重点文物保护单位500多余处,其中国家历史文化名城1座,国家级重点文物保护单位11处,包括楚纪南城在内的古城遗址5处,楚文化遗址73处,大型古墓葬1000余处。有关帝庙、乌林古战场、华容古道等三国文化遗址;还有融山、水、洞、林、泉于一体的?水风景区,生态和谐的石首天鹅洲湿地及白鳍豚和麋鹿自然保护区,以及尽显渔家风情的洪湖蓝田风景区。 荆州是江汉原始文化的发散地和中心。荆州的文化遗存纵跨人类活动的各个阶段。鸡公山遗址距今5万多年,填补了我国旧石器时代平原居住的空白;数以百计的新石器时代城背溪、大溪、屈家岭、石家河等不同时期文化遗址的陆续发现,日益清晰地展示出从母系社会到父系社会的完整系列。 荆州是楚文化的发祥地和中心。楚国在荆州定都长达411年,名列“春秋五霸”、“战国七雄”。楚先民创造了足以与当时古希腊文化相媲美的楚文化。其精湛的纺织、冶炼、锻铸、髹漆工艺以及老(子)庄(子)哲学,庄、骚文学等大放异彩,鲜艳夺目的楚文化,几乎囊括了周代文化的大半精华。 荆州是三国文化的汇聚地和中心。三国时期,魏、蜀、吴金戈铁马,兵戎相见,为争夺荆州展开了旷日持久的征战,《三国演义》120回就有72回写荆州。“刘备借荆州”、“孙权讨荆州”、“吕蒙袭荆州”、“关羽大意失荆州”……等演绎在荆州的历史活剧更是海内外妇孺皆知的千古佳语。 荆州是江汉民俗文化的集成地和中心。荆州地处江汉平原中心,数千年的文化积淀使它成为一座琳琅满目、异彩纷呈的巨型民俗文化宝库,浪漫抒情的巫歌楚舞,享誉四方的艺曲戏剧(楚剧、汉剧、马山民歌、木偶皮影),匠心独运的髹漆、刺绣、竹筒、青铜器、根雕、木艺,名扬天下的宫庭八宝美食、三国名菜,韵味无穷的民风民俗以及体现奋勇争先精神的龙舟竟渡和崇凤情节在国内外享有很高的知名度。 荆州是国家优秀旅游城市,建成对外开放和经营的各类景区景点65处,其中国家4A级景区3处,3A级景区3处,2A级景区4处,全国农业旅游示范区1个,国家深林公园3个,省级旅游度假区1个,省级风景名胜区1个,星级宾馆36家,旅行社43家,旅游从业人员3万人。2009年接待国内游客650万人次,实现国内旅游总收入34.77亿元。 二、反思症结,着眼开放找差距 第一,资源利用不足。在荆州,拾一片瓦砾,可诉说中华文明的源头;捧一把黄土,能包涵五千年的沧桑。但是对文化资源利用得很不充分。一是发掘不够。对荆楚文化的发掘还未引起足够的重视,很多文化遗迹和历史掌故在视而不见中逐步被人淡忘,甚至失传。二是品位不高。文化资源没有发挥应有的作用,其利用效果及其品位,不能与楚文化、三国文化、江汉原始文化以及江汉民俗文化的品牌和中心地位相匹配。三是品牌不一。荆州文化资源丰富,可是时而打楚文化牌,时而亮三国文化牌;时而划龙舟,时而崇凤凰;时而推屈原,时而拜关公……缺乏统一的整体的和持续一致的构思,导致本来是优势的东西却被别人抢先占领,机遇就在犹豫和变化中延误。 第二,管理体制不顺。荆州的文化资源客观上存在着条块分割、相互交错和各自为政的现象,仅就荆州城区而言,文化旅游景点分散于荆州区、沙市区和市直的文物、建委、水利、民宗、林业等部门,荆州古城墙还存在着文物、建委、名城办和荆州区多头管理的现象。旅游资源的整合,旅游发展规划的制定,旅游产品的打造和营销很难协调统一,由于各自利益的趋动,政出多门,相互打架,制约和阻碍旅游业发展。 第三,资金渠道不畅。由于荆州市财政困难,政府每年对旅游的投入十分有限,每年仅限有旅游产品的促销活动按最低标准需要资金300万元,而财政每年的预算列支只有20万元,连支付宣传资料的印制费都不够,更谈不上进行市场开拓和景点建设投入了。只有依靠招商引资筹集建设资金,但资源分割,各自为政,项目招商很难协调,致使资金难以引进。 第四,开拓能力不强。荆州的文化旅游企业“小、散、弱、差”,没有形成应有的规模和市场,缺乏创新意识和竞争能力,发展受到制约。一是发展思路不宽。旅游企业对组织本地游客出区出境游十分积极,而对把外地游客吸引到荆州却缺乏应有的思考和开拓。二是目标定位不高。由于文化旅游企业对目标市场和自身应有的价值缺乏研究,“小家子气”严重,没有也无力在旅游市场中找准自己应有的最佳位置。三是市场拓展不力。