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浅析我国电影产业现状及发展策略摘要：在21世纪知识经济时代发展的大背景下，中国电影走过了自己的百年华诞，其电影产业日益成为文化事业和经济产业结合发展的新热点。近年来,中国电影产业随着中国经济的飞速发展,取得了巨大的进步，不仅丰富了大众的娱乐生活，同时也刺激了国内的消费市场。但是在我国电影产业不断发展的过程中，也暴露出许多的不足。本文对我国当前电影产业发展的现状和出现的问题进行了分析，并提出了具体的发展策略，希望对我国电影产业的健康发展有所帮助。 关键字：电影产业 现状 问题 发展策略 自我国第一部电影《定军山》于1905年诞生以来，经过百余年的发展，我们可以欣喜地看到中国电影的巨大飞跃。特别是改革开放以后，中国电影业也启动了新的一系列自上而下的市场化改革方案，中国电影真正走向产业化道路，进入一个蓬勃发展的新时期。出产的《红高粱》、《霸王别姬》、《赤壁》、《英雄》等不少优秀影片使观众耳目一新，电影票房收入再创新高；电影投资和融资市场空前活跃；国产影片放映份额和市场份额继续扩大；国产电影参加国际影展的数量和获奖数都超过历史水平。与此同时，电影受到政府和社会各方面的高度重视，新的电影观念也被提出，电影产业也在不断进行改革、创新和拼搏。 一、我国电影产业现状 1、呈现高速增长态势 随着我国经济的高速发展和人民生活水平的日益提高，人们对精神文化生活和娱乐需求逐渐增多，电影作为一种重要的娱乐方式，得到了空前的发展机遇。在改革的推动下，我国电影制作机构不断增扩，党的十六大明确提出要大力发展文化产业之后,国家为推动电影产业快速发展,颁布了一系列放松管制的政策。与此同时，中国电影制片业继续维持了投资主体多元化格局,并出现了一批新的投资主体。近年来，电影产业实现了年均 35%以上的高速增长。2010 年，我国城市影院总票房突破百亿大关，达到101.72亿元，与2009 年相比增长 64%。相关专家推测，目前正是我国电影产业高速发展的黄金时间，今后几年都将会持续保持一个较高的增长率。 2、产业维度和深度不断延伸 在市场化和现代科技两大推力的作用下，当代电影产业发生了深刻的变革，这主要体现在表现形式和制作方式的变革。传统的电影业主要依靠产业本身，与其他行业基本没有交集，形式比较单一。新型的电影产业朝着多维度深度的方向发展，与互联网、传媒、广告等产业深度交融，密切相关。这种跨区域跨行业资源整合有利于资源的充分利用，迅迅速提高电影产业制作水平和国际竞争力，并且还可以通过其他行业的融资解决资金问题。 3、衍生产品开发成为新趋势 目前，我国电影产业收入主要集中在票房收入，相关衍生产品所占比重较少。而在发达国家成熟的电影产业结构中，电影票房收入只是电影产业收入的一部分，他们更注重的是电影资源的充分利用化，电影既可以当做一种产业获得收益，还可以作为一个相关衍生产业拓展的初始平台，通过电影产业的成功带动相关衍生产业的发展。在美国，电影票房收入仅仅占电影产业总收入的30-40%，电影产业的衍生产品开发收入远远超过电影的票房收入。目前，中国电影业也开始了这一方面的尝试，近年来许多国产大片在影片制作的过程中也同时进行衍生产品的开发，涉及玩具开发、图书开发、游戏开发等诸多领域，并取得了不错的效果。 4、营销推广力度不断加强 美国好莱坞电影市场的巨大成功，很大一部分要归功于其成熟、合理的营销推广。在美国，一部成功的电影，其电影营销费用占到了电影制作成本的一半以上。当前，国内电影企业越来越注意到电影的前期宣传和营销推广所发挥的重要作用，营销成为电影产业实现票房收入的重要保障。近年来，国内一些大制作大票房电影，比如《让子弹飞》和《唐山大地震》，其电影营销投入所占投资比例较大。加强营销推广力度已成为未来电影产业发展的一个重要趋势。 二、我国电影产业存在的问题 1、电影产量的粗放式高速增长 目前，我国电影产量和票房收入都占据了较大的全球份额，从数据上看我国已是一个电影大国。但是，在高产量和高票房的背后，我们应该清醒的看到，国产电影仍处于一个比较尴尬的境地。从票房收入来看，近几年，国产片的票房收入和进口影片的票房收入基本处于对半分的局面。但是，国产电影的票房收入主要集中于一些大制作大成本的“国产大片”上，这点影片本身就有海外资金的背景,在制作时已经考虑到海外市场营销因素,从而成为中国电影海外销售的主力。而一些纯国产的小制作电影虽然数目众多，但是质量不高，上市反应冷淡。数据显示，2010 年，我国产生了520 多部国产片和合拍片，最终上映的只有140多部，直接亏损了近30亿。总体上看,中国电影产业在发展过程中的投入产出比太低,资源浪费比较严重。 2、国产电影质量较低，缺乏市场竞争力 长期以来