瞳孔变化反映心智历程的敏感度 - 中国文化大学.PDF

「數位傳播-創新與發展」國際學術研討會報告論文。台北：中國文化大學新聞暨傳播學院主辦、 新聞局贊助，6 月4~5 日。(民93) 瞳 孔 變 化 反 映 心 智 歷 程 的 敏 感 度 唐大崙 中國文化大學大眾傳播系 侯致名 中國文化大學資訊傳播研究所 摘要 過去近 50年，國外許多研究都發現，除了亮度之外，大腦的認知活動也會 影響瞳孔變化。例如，記憶負荷量越大、語言理解難度越高，則瞳孔也會放得 越大。這些研究多建立在長達十數秒的語音刺激呈現狀況下，才發現瞳孔逐漸 放大再縮回的現象，而且觀察到瞳孔明顯放大的時間大約是在刺激呈現後 5-10 秒左右。本研究改以視覺刺激呈現的方式 ，同樣量得瞳孔尺寸隨記憶負荷量增 加而增加的現象。不過，受測者是觀看隨機呈現的個位數數字，每個數字僅以 接近等亮度的淺灰色影像呈現 2秒鐘，在連續 6個數字呈現完畢之後，隨即要 求報告此 6個個位數數字的總合。實驗者操弄數字「總合的大小」與數字「呈 現順序」，結果發現，「總合大小」 與「呈現順序」兩個因素皆有顯著主效 果，兩因素交互作用也達統計顯著性 。相對於無心算作業的情境，「總合大 小」、「呈現順序」與交互作用則都未達統計顯著。顯然，心算與記憶負荷量 可以在短短 2秒鐘內，立即反映在平均瞳孔變化量上，這個結果可能有利於應 用到廣告媒體行銷的記憶評估。 關鍵字：瞳孔、心智負荷、心算、記憶 1 「數位傳播-創新與發展」國際學術研討會報告論文。台北：中國文化大學新聞暨傳播學院主辦、 新聞局贊助，6 月4~5 日。(民93) Sensitivity of pupillary response and mental processing Tang Da-Lun Department of Mass Communication, Chinese Culture University Hou Cheng-Ming Department of Information Communication, Chinese Culture University Abstract In the past 50 years, researchers had found that mental activity can also affects the pupil size, in addition to lightness. For example, the more difficult grammar a reader reads, the more pupil dilates. Those results are base on auditory stimuli under longer presentation time. They may not be applied to the mental effects for glimpse on visual ads. In this study, we found a robust relationship between pupil size and mental calculation via using the equal-luminance rapid visual presentation paradigm. Subjects were divided into two groups, one for calculation task, the other for pure-viewing task. The calculation group needs to calculate the sum of each single-digit item per 2 seconds mentally. Each trial has 6 digit items which sum is manipulated from 14 to 44. T