流行文化视角下的广告视觉中心分析.pdfVIP

摘 要 摘 要 进入视觉传播时代 注意力成为重要的经济资源 学术界也将吸引受众眼球 的视觉中心作为研究的热点 从艺术 符号学 文化等角度进行了大量研究 文 化与广告是一个涉及广泛的研究课题 本文从中选取流行文化这一角度对广告视 觉中心进行深入研究 本文界定了流行文化的概念 产生的社会根源及发展态势 并简单回顾了近 代流行文化对广告产生的影响 在此基础上 对文章主题进行深入剖析 着重论 述了广告视觉中心包括的三个方面 中心广告语 广告标识 广告代言人 以及 广告视觉中心在流行文化影响下表现出的时代特征 更趋于理性化 强调自我的 独特性 倡导休闲随意 打破 一定之规 将 健康 作为最吸引人的主题 只 有符合流行文化的广告视觉中心才能吸引消费者的注意力 收到预定的广告效果 同时本文以姚明的广告效应为例 分析了流行文化与广告视觉中心之间的相互关 系 将理论用实例展示在读者面前 关键词 广告视觉中心 视觉传播 流行文化 I Abstract Abstract Entering the visual communication ages, the attention becomes the important and economic resources.The academic circles also make the visual focus abstracting attention of people as the investigative hot point, learn from the art, sign, culture etc. angle proceeded large quantity the research.Culture and advertisement is an involves extensive research lesson, I study the advertising visual focus from the viewpoint of popular culture in this article . This article definitioned the popular and cultural concept, output of social source and development situation, combined to look back the influence that the modern age popular culture made for advertising in brief. At the foundation, I analysis the article topic and discuss three aspects of visual focus including slogan, logo and advertising prolocutor, and with popular culture influence, the age’s characteristic of advertising visual focus express: Turn gradually in the reasonableness, emphasize the special of the ego, initiate the leisure as ones pleases. It breaks the certain rules and is used as the health to the most attractive topic. Only matching the popular and