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从倾销及反倾销论对外贸易中价格竞争及非价格竞争 　　　论文关键词：出口反倾销非价格竞争 　　论文摘要：当前倾销已成为很多企业扩大出口和占领国际市场的重要手段，但由于受到GATF／WTO《反倾销守则》的约束和进口国家的强烈反对，倾销正遭遇到国际反倾销的严厉制裁和打击。本文明确提出倾销行为在本质上属于价格竞争手段，企业要想在对外贸易活动中实现长足发展，必须在价格竞争的基础上，大力提倡和启用非价格竞争手段。 　　在当今国际贸易活动中，倾销已成为很多企业扩大出口和占领国际市场的重要手段，但由于受到GATT／WTO《反倾销守则》的约束和进口国家的强烈反对，倾销正遭遇到国际反倾销的严厉制裁和打击。因此，如何应对国际反倾销也已现实地摆在了各贸易出口国家及其企业的面前，值得深入研究和探讨。对此，本文不想从“事后”被动地寻求对策，而想从事先进行思考，旗帜鲜明地指出倾销行为在本质上属于一种价格竞争手段，企业要想在对外贸易活动中实现长足发展，必须在价格竞争的基础上，大力提倡和启用非价格竞争手段。这样我们将可以有效规避国际反倾销的打击，并进而提升产品竞争力、扩大贸易利润空间，在国际竞争中立于不败之地。 　　一、倾销遭遇反倾销 　　近年来，倾销与反倾销再度成为对外贸易中的重要热点问题。所谓倾销，是指出口商以低于正常价值的价格向进口国销售产品，并因此给进口国相关产业造成损害的行为。所谓反倾销，是指进口国反倾销(调查)当局依法对给本国产业造成损害的倾销行为采取征收反倾销税等措施以抵消损害后果的法律行为。为扩大和占领国际市场，不乏有出口企业在对外贸易中热衷于采取倾销行为，但在经济全球化进程加快、各国关税水平逐步降低、非关税壁垒中配额和许可证等数量限制进口措施被严格限制使用的情况下，反倾销逐步演化成了世界各国维护公平贸易环境、抵制不公平竞争的重要手段，倾销正在遭遇反倾销。尤其是中国目前已成为世界上遭受反倾销调查最多的国家之一，并成为国际反倾销最大的受害者。根据WTO的统计，1995年至2006年6月，中国遭受其他WTO成员反倾销立案次数高达500起，占WTO成员反倾销总量的17%；遭受最终反倾销措施353起，占WTO成员反倾销总量的19。而同期中国出口占世界出口总额的比重则低得多。这表明中国出口受到国外反倾销损害的频率大大高于一般国家，与占世界出口总额的比重非常不相称。与世界反倾销近期的变化趋势相反，中国遭遇的反倾销不但没有减少，反而持续增多。1995年中国遭受国外反倾销立案为2O起，2001年持续增长至53起，2005年又增加到56起，占世界反倾销总量的比重高达28%。中国遭受的国外反倾销主要来自一些发展中国家以及美国、欧盟两个发达经济体。如何有效应对国外反倾销，特别是来自印度等发展中国家的反倾销，将成为中国对外贸易发展中的一个长期课题。 　　二、“价格”更需“非价格” 　　根据市场营销学原理，企业在贸易活动中可以采用的市场竞争手段主要有两类，即价格竞争和非价格竞争。价格竞争是指企业通过价格的变动．影响购买者的购买行为，进而争取销路、占领市场和战胜竞争对手的一种竞争形式。包括提价、降价和稳价三种形式。非价格竞争是指企业在产品的价格以外或销售价格不变的情况下，借助于产品有形和无形差异销售产品、参与市场竞争的一种竞争形式。包括技术、质量、服务、信誉、品牌等方面的竞争。在现实的市场竞争中，价格竞争和非价格竞争总是互相交织在一起的。在价格竞争中离不开产品质量、服务、广告宣传等方面的选择要求；而在非价格竞争中，其产品质量、广告宣传、服务等都要支付相应的费用，总是受到价格高低的制约。因此，价格竞争和非价格竞争之间既有区别，但在一定条件下又彼此联系、相互影响。 　　(一)价格竞争是市场竞争的基本手段 　　价格竞争是市场经济的必然，并将随着社会的进步而长期进行下去。市场经济的奥秘就在于“竞争”二字，而价格竞争永远是市场竞争最基本的手段之一。这是因为在商品社会里“价廉物美”是一切使用者购买其所需商品的永恒信条。 　　其中的“价廉”，又是用户在同一质地商品中进行选购的首要条件(“物美”则是用户在相同价格的商品中进行选购时所看重的)。除少数企业实施所谓“稳定价格”或称“固定价格”的价格策略外，多数企业当其产品在性能、效用、样式、装潢、提供的服务、生产者的信誉、广告宣传等各方面与其他企业相同或没有太大差别的时候，显然不会用提高商品价格的手段来争夺销售市场，而会以低于其竞争对手、甚至低于其成本的价格销售产品，吸引顾客，使自己的产品拥有市场。这种以低价策略为主的价格竞争手段在一定意义上说是有效的，但绝非灵丹妙药，也不总是可行。因为对于消费者而言，随着消费者理性购买意识的逐步增强，他们所追求的已不再是传统意义上的价廉商品，而更多的是追求高质量优服务，同时低价格的商品。再