台湾农特产品整合行销服务 推动产业电子商务营运计划书.ppt

　 市場行銷策略 １、分析消費者族群 ２、市場規模分析 ３、尋找目標市場 ４、目標市場區隔與選擇 產品行銷策略 １、持續推動農產品品質認證制度 ２、建立國產農產品品牌 ３、創造農產品新的用途 ４、組合式產品的開發 　通路行銷策略 １、建立產地直銷的農特產品直銷中心 ２、發展高效率、高鮮度的物流配送系統 ３、策略聯盟 ４、電子商務 　 價格行銷策略 １、高價值策略 ２、優勢策略 ３、中庸策略 　促銷行銷策略 １、多參與國外農產品展覽會 ２、舉辦活動節 ３、善用媒體及廣告 ４、特定節日/時期促銷 ５、消費紅利累積回饋 其他規劃 １、秩序行銷的規劃 ２、深度解說的行銷規劃 四、創新預期成果與目標效益 一、資訊透明化 二、平穩物價 三、銷售通路e化 四、資訊雙方交流 4.1整體效益之提升 4.1.1 提升農產業銷售成績 ａ、價值提升：1.提昇產品附加價值(差異化) 2.塑造產品品牌及形象 3.外銷他國，賺取外匯 4.提升顧客回流率及帶動地方觀光 5.提供更多與消費者接觸的管道 ｂ、行銷變化：1.提升消費者購買力　 2.提昇銷售量減少滯銷 3.增加產品通路 4.節省成本及減少盤商的剝削 4.1.2 減少非常情況發生： ａ、果賤傷農：1.價格透明化　 2.提前訂購減少損失 ｂ、天災情況：1.提供農產品產量查詢，平穩價格　 2.平衡市場供需 4.1.3 對於消費者之效益： 有形效益：1.縮短購物時間 2.品質有保障 3.降低購買成本 無形效益：1.藉由活動更進一步了解農特產品的相關特性 2.借參與活動增進彼此情誼