中信银行“新快现”8亿现金免费借.PDF

中信银行 “新快现”8亿现金免费借 u 广 告 主：中信银行 u 所属行业：金融保险 u 执行时间：2015.9.21-2015.10.26 u 参选类别：互动体验类 背景目标 背景目标 • 背景：消费者的消费观念一直在改变，现下更多的消费者选择消费自己未来的费用满足当下的一些需求。 尤其是在节假日出行以及购买欲望的推动下，更多的消费者更愿意提前消费。信用卡一直以来就满足消 费者的需求，但是因为有额度的限制，并且额度调整需要时间和条件，越来越多的消费者不满足于自身 原本的额度，而作为本次活动推广的产品 “新快现”刚好满足消费者当前需求。于是借助 “十一黄金周” 的节日特点，结合新快现产品本身满足消费者需求的特点，在节假日到来之前推出，新快现最新活动迅 速在消费者中传播，并取得良好的效果。 • 目标 ：提升新快现产品的品牌实力；促进新快现产品的申请办理。 洞察策略 洞察策略 • 主要目标人群是愿意提前消费并且不能满足现有额度的消费者。。 • 此次活动主要在中信银行信用卡中官方微信推送，其主要受众为卡中心官微粉丝，以30-40岁男性用 户为主。 • 在满足消费者消费需求的前提下，通过拥有较高互动性和趣味性的吹气球活动吸引消费者的注意力。 用户通过吹愿望气球，将气球的高度与新快现借款额度相结合，增强产品带入感。求助好友帮助可以 升高或降低气球的高度。提高了广大用户的参与热情，吸引用户主动关注参与并自主分享转发。 洞察策略 活动创意亮点 ： 活动的操作方式简单 ，互动性强 ，结合了微信朋友圈分享、助力的形式 ，增加了中信信用卡的曝光量 ，形成用户朋友 圈大范围的口碑传播效应 ；并巧妙与信用卡的使用额度相结合 ，增强了用户玩游戏的粘性。 推广亮点 ： 1.聚焦品牌影响力。以中信官方微信为平台 ，依托 自身强大的粉丝数量及品牌实力 ，增强用户参与活动的信心和热情。 2.朋友圈互动分享。活动以吹气球的形式 ，通过召集好友帮忙 ，增减气球额度 ，在朋友圈达到辐射效应 ，有效挖掘潜 在客户。 3.提升用户活跃度。通过微信活动 ，回馈中信产品的用户 ，调动参与活动的积极性 ，有利于树立中信良好的品牌形象 ， 提高品牌忠诚度。不断扩大影响范围。 4.较高的投入回报比。活动仅在中信银行信用卡官方微信发布 ，针对 目标用户 ，将活动的消息有效的传递给了目标受 众 ，获得了较高的参与量和转发量 ，用户同时扮演传播者及传播媒介 ，扩大了中信品牌的影响力。 媒介执行 媒介执行 • 结合十一黄金周特点以及消费者的需求，在中信银行信用卡官微推送相关活动文章，以及在中信银行信用卡 卡中心官微菜单推送。吸引卡中心本身拥有的庞大的消费者参与活动，并自动转发分享朋友圈，吸引潜在消 费者的关注并参与。 媒介执行 中信信用卡-吹愿望气球，抢8亿免息愿望金 活动时间 ：2015年9月22 日-10月26日 活动规则 ：参与官方微信游戏 ，通过邀请好友助力 ，在30分钟内让愿望气球达到终极高度 ，即可获得 【免费借】资格 ！ 游戏入口 ：公众账号菜单栏 ；图文推送贴 ；朋友圈分享 ；微信扫描二维码 主体流程 ：游戏首页 【GO】 →→ 登录 （判断身份/获取Z值 ）→→ 用户吹气球→→分享 ，邀请好友助力帮忙吹气球 活动目的 ：增加微信公众号的粉丝数及活跃度 扩大中信信用卡在朋友圈的曝光量 ，达到深度传播的目的 提升中信的品牌形象及影响力 效果反馈 效果反馈 • 本次活动推广费用为0元投放，在微信服务号推送5分钟内就达到10万+的访问量。 • 活动当天，点击浏览量达到83万+，近10万人登陆游戏首页，分享朋友圈次数80000+，活动在用户朋友圈迅 速、广泛地引发传播热潮。 • 活动持续35天，总页面浏览量近500万，总访客数100万人，累计被分享次数68万+次，活动转化率高达 40.33%，成为中信信用卡官方公众号全年推广转化率第一名。 • 活动结束后，累积4291人成