第二节媒介组织的性质和社会作用大众传播媒介 - 济南大学.PPT

二、大众传媒的组织目标与制约因素 组织社会学家艾兹奥尼根据组织目标将组织分类： 强制性组织（军队、警察、法院、监狱等） 功利性组织（从事物质生产和流通的组织） ? 规范性组织（宣传、传授或讨论，如宗教组织、 教育机构、或科学团体等） 麦奎尔的观点：如果按照上述分类，传播的组织性质是模糊的。是“功利”要素和“规范”要素的混合形态。 * 大众传媒的组织目标与制约因素 * 广告收益、信息产品的销售收益 宣传思想、意识形态、观念等 为公众提供信息服务 社会影响力 公共义务和责任 经营目标 宣传目标 公共性与公益性 三、传媒组织在信息生产过程中的作用 美国社会心理学家卢因“二战”期间提出。 《群体生活的渠道》 认为在群体传播中存在把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播渠道。 美国传播学者怀特将这个概念引进新闻研究领域，提出新闻筛选过程的把关（gate-keeping）模式：传媒组织形成关口 ，取舍选择新闻素材 ，传达到受众的新闻只是新闻素材的少数。 * 出处 内涵 阐发 gatekeeper 把关人 三、传媒组织在信息生产过程中的作用 * 把关人 gatekeeper N 新源 M 受众 韦斯特利-麦克里恩模式（麦奎尔总结的大众传播模式之一：传输模式） 　在这个模式中，X代表社会环境中