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研究方法期中口頭報告 參考文獻： 便利商店集點和贈品對消費購買意願影響之探討  - 以7-11為例 報告學生：M9970111 陳世榮 M9970212 洪士勛 任課老師：黃峰蕙 博士 目錄 1.研究背景 2.研究動機 3.研究目的 4.五篇期刊摘要 英文 4.研究架構圖 5.研究假設 6.問卷設計 研究背景 現代年輕人因生活型態轉變；造成目前便利商店就像台灣廟宇一樣有三步一間的現象。因為強調便利性，並且提供多樣化商品造成便利商店如雨後春筍般出現在台灣各處角落。也因如此造成便利商店間的激烈競爭並開始展開各種行銷大戰。 各家便利商店不惜大量成本請藝人代言或是引進各類型的卡通人物周邊產品，只要達到便利商店規定之金額即可獲得贈品。這種行銷方式不僅擄獲消費者的心也幫便利商店業者帶來無窮商機。 研究動機 西元2005年94年4月27日於全省統一超商每筆消費滿77元即可免費獲得一個Hello Kitty週年紀念3D磁鐵一枚，開始點燃便利商店行銷之戰火；全家便利商店也於同年6月22日推出每筆消費滿66元，櫃檯系統自動列印樂透兌獎卷；「全家就是你家」六個字即可獲得六萬六千元的獎金。 各種型態的行銷於便利商店競爭中；消費者是否會因集點及贈品就去湊滿77元、66元、60元這些金額