服装文案 史海荣.pptVIP

目录;;箭牌衬衫;箭牌衬衫;箭牌衬衫;;花荣 ---- 除了百步穿杨 弓还能做什么;;广告解读;品牌联想;耐克·零系列;大卫·贝克汉姆;Yelena Isinbayeva;梅西;吉尔伯特·阿里纳斯;总结;主角·品牌·使用者;;; 他胆敢不和一个得艾滋病的朋友绝交他居然每天都要回家陪父母吃饭;她胆敢只说一种话---真话 他竟然和路边的乞丐称兄道弟; nothing will be tough forever But the revolutionanries 竟然还不知道他的意思， 听好 我只说一次： “世界不会永远TOUGN 但世界永远会有革命者”;; 1 有罪无罪的博弈 文案的最大的标题是有罪 那么谁有罪？ 表面上看来是要展现出广告主角的罪行 他们不仅持有这样的观念并且身体力行（尽管很多很多的多数人可能认为是这样但是他们没有执行实施这一种观念） 它们违背了大多数人的生活”正确的“道路 于是他们有罪---受到处罚 而实际上呢 只有经过一番稍稍的思考就会发现：其实是认为主角有罪的那部分人有罪 他们或是持有一种负面的观点 或是虽然有正面的观点 却生活在负面的生活状态之下 并且还认为别人有罪 这就是一种是与非的博弈：“是”认为“非”是负面的 但是同时“非”认为“是”是负面的，所以如果“非”的力量占多数的时候“非”成为“是” “是”就成为“非”;2 标题 每天早上都发誓要钟爱对方一辈子。。。。 都是一些日常生活在人们所崇尚的一些观念，但是事实上很多人并没有把这种生活观点贯彻到自己的生活中去 也许有不少人认为人应该忠于自己的爱人，但是在实际的生活中他们的生活并没有忠于此 爱情与亲情与友情在现实生活中遇到很大的考验 因为种种原因 人们放弃这些珍贵感情的情况比比皆是，而TOUGH就是想提出这一种观念，将其摆在众人面前 让他们不得不去证实自己的观念与自己的生活 人们对于这些标题所讲述的观念并不是全如他所展现的这种， 他在这里做了一些夸张 并且这种夸张从一定意义上说有些过度 ：坐牢，上吊，受刑 都有些夸大 但是文案表现上来说这些观念在日常生活的实现是很难的; ;4