洞察新媒体 塑造新沟通 20110517.pptVIP

我们要从原来的由上至下的发布消息，转化为贴近受众的沟通 去沟通对话 6 新媒体沟通方案的制定流程 对谁沟通 我们要影响的受众的媒体习惯是什么 他们存在于哪个“部落”中 他们中谁将承载我们需要沟通的信息 谁将影响他们 沟通什么 他们正在讨论什么 讨论的核心点是什么 为什么他们会讨论这些 怎么沟通 如何和这些受众部落中的信息承载者去分析信息 我们想传递的信息我们如何加载进去 成功如何衡量 跟踪监测、控制管理 Strategy Systems Solution BO CG Digital Insight Object Phase ONE Target A Target B Target Audience Phase TWO Phase THERE Results Step by Step 新媒体沟通平台 社会化 中国新媒体平台 现阶段医疗行业新媒体平台推荐 视频主页 /harvard-xfk 这一刻，你的心情我知道 我知道你无力奔波 我知道你无心等待 我知道你想对一切都了如指掌 我知道你要让永远不在遥不可及 我知道你越多就为你做更多 因为，你看医生，医生看我 我是谁，你看不见我 我是方正医疗信息管理系统 方正IT正在你身边 开心网主题页面 微博平台主题账号开设 手机平台第一阶段：“手机”作为一个渠道 短信 彩信 娱乐 SMS MMS WAP 手机平台信息发布 关注与年轻,有时间人群的传播,基本上有：新闻传播、WAP站点、短信彩信发布 有目标性的发送短信或是彩信 建立的WAP站点 和有影响力的手机站点网站保持联系 和中国移动协调合作信息推广 手机平台第二阶段, “手机”作为一种沟通 娱乐 商务 MP3 Video Game Fetion Mail Map 他可以展开一个有效的沟通和体验 移动的产业链正在渐变向前端移动，硬件+软件+内容/服务+客户 Mobile App LBS 体验 硬件+软件+内容/服务+用户体验 诺基亚在全球范围内推出了全新的移动互联网品牌Ovi,将音乐商店、地图和N-Gage游戏\网络社区包括其中 苹果的iPhone与电信运营商合作,提供视频、音乐、邮件服务 硬件+软件 软件+内容/服务 内容/服务 用户体验 实现深度沟通以及体验 Google开发了新的手机操作系统Android,并组建了开放手机联盟,将原有的用户体验延伸到手机平台上。 Google目前的移动终端服务: 手机平台软件 iPhone、iPad、iPod设备平台的皮带传动设计程序(SKF Belt Calc)，为施工工程师和技术销售人员提供便捷、实用、易于操作的传动设计和测试支持。 工程师或销售人员只需轻轻点击几下便可测出皮带传动的设计是否合理。如果对测试结果不满意，还可以当场获得100多种备选方案，或者通过电子邮件将设计图纸和安装说明书发出，从而获得更多的帮助。 万多福开心果 美国加州万多福开心果率先利用最新的LBS平台在春节期间宣传产品、与消费者建立情感链接。 通过与街旁网的良好合作，同期关注度比去年增长350%。 活动同时在微博上进行宣传，短期内吸引了超过6000名粉丝加入，营造了强大的线上口碑。 LBS基于位置服务 手机平台第三阶段：“手机”孵化新沟通战略 因为每一个手机背后定义的都是一个人,每个人都是注册用户,我们可以挖掘数据分析,孕育市场传播战略 互动平台 Search E-community Download zone TNS Global TNS 使用无线调研获取消费者在一线城市以及三线城市快餐业以及饮料行业的消费行为; 独特的视频以及图片软件使得研究人员随时浏览最新的数据,而无须要和消费者进行现场调研; 以及软件中的短信系统和广告栏频道帮助管理员与用户不断的探讨和互动. 无线营销调研 感谢各位的倾听！ 如有疑问，敬请提出。 * * * * * * * * * New Media and Health 培恩公共关系顾问有限公司 2011年5月17日 洞察新媒体，塑造新沟通 自我介绍 洪磊 华中科技大学 9年公关传播工作经验 5年数字化传播工作经验 今日议题 媒体的演进 新媒体时代的沟通模式 新媒体时代我们更需要关注…… 在新媒体时代如何制定一个的沟通计划案 新媒体沟通平台及解决方案推荐 今天我们的议题？ 发现和创造最有效的传播沟通模式， 促进传播及沟通 沟通是人类最基本的需要，而沟通的模式也随着需求的提升，以及媒体的演进而不断地发生变化。 媒体的演进 记录历史 扩散传播 及时快速 传输信息 媒体的演进 传播信息 沟通信息 媒体的演进 在2007年1月，苹果公司发布了第一款iphone，它将媒体介质的智能，和沟通的功能，聚合在了一起 媒体演进带来了什么沟通模