风险社会下传媒功能的扩展与深化.pdfVIP

201 2年第15期 葡闻界IssNl007—2438 传媒与社会 风险社会下传媒功能的扩展与深化1) 黄晓军 摘要传媒功能随着不同的社会语境而改变。当前，传媒面临着风险社会和新媒体两种语境，这两种社 会语境带来社会的媒介化，风险事件成为媒介化事件。在媒介化社会中，传媒发挥功能时可能增加风 险，也可能降低风险。政府和公众对传媒有着不同的期许，传媒功能的扩展与深化有着不同的限度。 传媒功能的扩展与深化以专业标准为限度就能兼顾政府的工具限度和公众的需求限度，提升媒介素 养，促进社会和谐。 关键词风险社会；传媒功能；扩展；深化；限度 中图分类号G206．3文献标识码A 作者简介黄晓军，南昌大学新闻与传播学系讲师，博士，江西南昌330031 在风险社会语境下讨论传媒功能的问题具有一定的现实意义。传媒功 能的发挥有助于风险社会下各阶层的交流和沟通，进而缓和社会矛盾，促进 社会和谐。同时，公民对媒介的使用，尤其是对自媒体的使用，为风险社会下 各阶层的沟通增加了新的变量，传媒功能的扩展与深化可能使传媒逾越自身 职能，扩大甚至激化社会矛盾。如何看待风险社会下传媒功能的这种变化， 其限度在哪里?本文就传媒功能在新语境下的变化进行探讨。 一、传媒功能及其境遇性 传媒，包括传统的报纸、广播、电视，也包括建立在互联网和通讯网基础 上的自媒体。从传播学来说，这几种传媒属于大众传媒。拉斯韦尔从政治学 角度着眼总结了传播的三项基本功能：环境监控、社会协调、文化传承。后来 赖特又从社会学的角度，加上了“娱乐功能”，由此形成了传播学中经典的大 众传播四功能说。丹尼斯·麦奎尔集众说大成，又给出了：信息、联系、持续、 娱乐、动员等功能说。【·】 我国受前苏联的影响，在相当长一段时间内，遵循传媒是“耳目”与“喉 舌”的宣传职能。但是自改革开放以来，随着我国的两次转型：一是以“阶级 斗争”为中心转向经济建设为中心，二是由计划经济转向市场经济，大众传媒 由单一宣传功能转变为新闻、宣传、信息、舆论、经济、娱乐等多种功能。 1)基金项目：2012年江西省高校人文社会科学研究项目“风险社会下传媒功能的扩展与 深化研究”Ⅸw1207) 传媒与社会 对比传媒本应具有的多种功能，我国传媒 用户年增长率高达296％。微博在国外最初是社 功能具有某种境遇性特征，即在社会变迁的前提 交工具，但在国内却体现出强烈的新闻气息，它主 下，传媒功能不断丰富和变化。例如在市场经济 要夺走了新闻阅读类应用的用户，后者使用率从 条件下，传媒的经济和娱乐功能发挥得非常活 77．2％降至71．5％。【4】微博等社交媒体的崛起从某 跃。从近几年来传媒研究者对传媒功能的研究 种程度上正取代传统媒体的新闻功能，成为当前 中可以看出：传媒可以在社会控制、危机预警、社 传媒功能得以扩展和深化的一种新的语境。 会救助、思想政治教育、宣泄抚慰、地位赋予、社 从单一功能向多元功能演进是传媒功能观 会整合甚至在农产品品牌建设中发挥很大的作 念历史演变的必然趋势。传媒功能一直处于扩 用。这当中，有的是从传媒作为社会管理的客体