福建省广电统一经营LED综合信息业务平台的设想.pdfVIP

潘成勇 (作者单位：福建广电网络集团浦城分公司) 来城市户外广告业呈并喷态势。LED屏幕广告兼备动态影像与信息滚动传播功能，成为广告市场的新宠。笔者从LED经营管理的 现状、网络联网、综合开发、多功能应用等方面出发，论述福建省广电网络集团统一经营全省LED大屏幕综合信息业务平台的设想。 关键词：LED全彩显示屏；广告传媒；城市户外广告；综合信息业务平台 21世纪是科技和信息飞速发展的时 的又一道行业壁垒，对产业的发展有益。 与社会公益事业同步发展的双丰收，满足 代，在2008年北京奥运会、2010年上 在市场发展初期出台这一规定，有助于 社会各层次的需求。 海世博会上，色彩与灯光完美的结合的 市场的长期健康发展，而在此基础上实 2．2广告传媒 LED显示屏以其巨大的视觉冲击力创造现的后续规定，将促成其他细分市场里 通过LED信息发布系统可发布实时 了震撼世界的场景，让人们对LED数字市场格局的变化。 广告信息、视频、文字和图片，还可将 技术有了一个全新的认识和了解。近年 由于户外LED大屏幕可以同一时间LED显示屏嵌入到广告灯箱、户外广告、 来，国内LED大屏幕显示技术作为新媒容纳很多受众，所以有望成为城市信息 招牌门牌、路牌中用于发布即时广告和 体环境下全新的户外广告形式，在我国 化建设必不可少的系统。目前，已有广 信息，可以有效提升整体广告效果，扩 各大中城市中掀起了一阵热潮，城市户 电机构注意到LED大屏市场的实时传播大广告受众率。 外广告业态发展呈井喷态势。目前，城 需求，上海东方明珠、北京北广传媒、 2．3小区楼院 市街头的LED广告使人们对直观的、鲜CCTV、凤凰卫视等均已运营或计划运营 LED信息发布系统可对安装在小区、 艳的、多彩的界面产生浓厚的兴趣，让 户外LED大屏幕电视。北京奥运会期间楼宇、院子入口处的LED显示屏进行实 人不由自主地停住脚步观赏。 建设了26块奥运文化广场LED大屏幕电时的信息发布。LED显示屏还可作为小 1 大中城市LED大屏幕经营管理现状 视，通过地面数字电视传输技术共播出 区信息公告牌，方便物业和居民发布物 首先，金融危机降低了其主要广告的 电视节目15，756个小时，约230万人业通知、公益资讯、小区公告、气象信 营销预算，奢侈品类、汽车、房地产广告 次观众收看。 息、安全知识、交通提示、社区信息等， 主在营销投入上都有所减少，短期内对于 2灵活实现和经营的业务范围 有助于社区信息的整合与传播，净化社 以此类客户为主的LED大屏媒体影响很 2．1政府部门 区环境，提升社区形象。 大。其次，虽然商业模式成熟，但是广告 LED信息发布系统可对安装在政府部 2．4门店超市 主教育和市场扩展是该领域进一步扩大市 门办公大楼、办事大厅、公园、广场、街 可将LED显示屏安装在商店门头、 场规模中遇到的难点。媒介价值如何体现， 道等公共场所的LED显示屏进行实时的超市入口、大厅。货架处，用于发布导购 监测体系与效果评估尚未完善，导致资本 信息发布，可作为政务公示栏，用来发布 提示、供求信息、价格行情、促销打折、 方和广告主对新媒介形态价值低估。最后， 政府政策、公告公示、民意调查、应急通 新品推介、商家推荐、客户问候等，．是商 市场整合程度还不够，现在的媒体主要 知、预警提示、气象信息、法规宣传以及 家引导顾客的媒体和信息传播的窗口，有 集中在商圈、CBD、地铁站、机场、火车播放中央、省、地、市、县新闻内容等； 助于吸引消费者，促进商家信息的传播。 站等渠道，其中以商圈的渠道最为成熟， 成为政府、气象、安全、交通、水利、消 2。5交通车站 但激烈的竞争降低了议价能力。表面繁荣 防、民政、公安、城管等行业部门信息发 可将LED显示屏安装在车站候车室、 的背后却是一片凄凉，由于投入大，单个 布与