第一章 报纸编辑策划.pptVIP

第一章 报纸编辑策划 一、报纸编辑策划 （一）报纸编辑策划的定义 报纸编辑策划是指报纸的总编辑、部门主任、每个版面的责任编辑以及记者们，在某一个特点的时期内围绕一定的目标，按照新闻规律，在已经掌握的新闻事实的基础上，进一步发掘已知，预测未来，研究显示，制定相应的政策和策略，以求最佳报道效果的策划活动。 2、独特性 今日美国 3、难以模仿性 核心竞争力是该媒体在长期实践中积累形成的，深深的印着其自身特殊经历的烙印，其他媒体想模仿需要付出很大的模仿成本，同时，核心竞争力也是很难被替代的。 《南方周末》 《玫瑰之约》和《非常男女》 《实话实说》 三、编辑策划的基本范畴 我们在这里所说的范畴，主要是之编辑策划的类型和范围。下面从编辑策划的内容、程序和层次三个方面来进行探讨。 ◆编辑宗旨： 《人民日报》高出一筹 《法制晚报》离你最近的报纸； 《广州日报》追求最出色的新闻； 《新民晚报》 飞入寻常百姓家；  《南方周末》深入成就深度 ； 《参考消息》播四海风云，采五洲气 象 ； 《北京晚报》晚报，不晚报 。 即将出版的《新京报》日均88版，使北京市场上版数最多的报纸。零售一元，使目前北京市场最贵的报纸之一，同时，该报也是北京市场广告价格最高的报纸之一。 2003年12月27日，新京报社社长戴自更先生在新浪—京华传媒新年论坛上发言：《新京报》是一份都市类报纸，但我们不希望他仅仅是传统意义上的都市报，他应该有全新的东西，应该更强调责任感、建设性、包容性。《新京报》提出一个口号，就是“负责报道一切”，有人觉得这个口号太大了，但这是我们的努力目标，使我们的办报理念。这有两层意思：新京报有责任报道一切，新京报对报道的一切负责。我们非常注意避免传统都市报偏激的报道风格，提倡“客观、公正、有立场”。 2、中观编辑策划 他是指编辑就一段时间内的出版内容、风格、面貌、形象、特色等方面多所的设计与规划。一般是由副总编辑或者部门主任带头，对近期的报道所作的大致计划。 3、微观编辑策划 微观编辑策划是编辑就某一具体的报道或营销方式等所作的筹划。 其主要包含选题策划和报道策划。 ★选题策划： 编辑的选题策划要合乎媒体定位；编辑的选题策划要善于抓住“热点”；编辑选题策划要与重大“节”或“日”互动。 《保定日报》专栏“党报记者到我家” ★报道策划： 新闻编辑依据新闻传播规律，对社会事件的发展情况作出较准确的前瞻性预测，并对报道重点、报道形势以及报道进程作出的思考与设想。其主要包含突发事件的报道策划和非突发事件的报道策划。 ●突发事件的报道策划：主要表现为对后续报道的策划。 ●非突发事件的报道策划：谈判、庆典、按计划开展的活动节假日、纪念日等等。 5月14日母亲节 2000千禧之年《北京晚报》连续三天推出132个版面，对百年、千年作智慧性的展望。 新闻综合频道 新闻会客厅“劳动最光荣” ▲配合式报道策划：配合特定时期党和政府的宣传需要，从形势发展、政策出台、工作部署等情况出发，媒体所作的配合式宣传策划。 ▲阶段性报道策划：编辑对一段时期内的报道总体上的部署与安排，形成书面报告。（最重要的策划） ▲专题性报道策划：编辑围绕某一主题或事件所作的报道组织与筹划。这种方式是阶段性报道策划的具体化、实例化，他是新闻媒体使用频率最高的报道方式。 根据社会生活的热点和难点、焦点进行选题，开篇要吸引人，推进要有力度，结尾能发人深思。 楚天都市报开设了两部热线电话，已不是捐赠热线，一部是特困生咨询热线，并在二版刊发了缩小的申请表格。由于报道掀起的声势大、气氛浓，活动得到了社会优势知识的大力资助，共收到单位捐赠69万元，个人捐赠6540元，定向资助宽10.34万元，共计79.994万元及部分衣物。活动共资助了436名同学，大大超出了处天都市报的预期目标。 　　南方周末是南方报业集团下的一个子报。它创刊于1980年代末期，从90年代，主要以“反腐”和“弱势关怀”为诉求。它标榜是“以知识分子为核心的读者群”。在1