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管理经济学视角下奢侈品行业探究 　　1绪论 　　1.1研究背景在纽约、伦敦、巴黎、米兰的街头，一间间光鲜奢华的奢侈品旗舰店鳞次栉比，每年定期的世界四大时装周展、珠宝展，也都会吸引来自世界各地的富商名流。奢侈品，尤其是奢侈品品牌的产生，大致发生于19世纪中期。随着工业化的进步与全球化的发展，奢侈品产业于70年代开始蓬勃发展，并在过去的1O一15年中快速成长。奢侈品产业的迅速发展，不但表现在消费文化相对成熟的欧美国家，在新兴发展中的国家，例如中国、印度、俄罗斯等，奢侈品更是被新富阶层消费者所拥抱，甚至迷恋。 　　1.2研究目的 　　本文主要对奢侈品的相关内涵，范围，特点以及奢侈品市场的发展进行归纳研究，尤其运用管理经济学的相关知识对其经济学原理进行解释，对市场结构进行分析。 　　1.3研究方法 　　在经济学分析上，本文将运用管理经济学中的需求收入弹性原理对奢侈品经济学原理进行分析，同时运用社会学、心里学、市场营销学等知识对奢侈品的市场结构，发展现状进行分析。 　　2奢侈品概念、特点 　　2.1概念 　　人们对奢侈品的界定较为模糊，并没有一个精确的量的规定。奢侈品在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品，奢侈品的种类中，既有有形产品，也有无形产品。 　　首次清晰定义奢侈品牌的是Nueno和Quelch(1998)，他们对奢侈品牌的定义如下：奢侈品牌是指产品价格中包含的功能性效用比率较低而无形的情境性效用比率较高的品牌。这个定义中，功能性效用是指产品的实际功能给消费者带来的效用，而无形的情境性效用是指由那些无形的因素如文化、社会、心理等给消费者带来的效用。 　　2.2特点对于奢侈品的特点相关总结 　　有很多，本文通过对前人观点的总结和本身的研究，提出以下特点： 　　(1)价格昂贵。并远高于价值。奢侈品给人最明显的特征就是邻人乍舌的价格，高的价格建立高的购买门槛，直接从收入上将大部分人派除在外。当然其价格远高于价值，即使是大师亲自设计，或纯手工制作。 　　(2)控制数量。许多奢侈品，尤其是服装，汽车都是限量发行的。因为充分考虑到资源的稀缺性所带来的价值，奢侈品商当然不会无限量地发行一种产品。同时，数量上的控制，又起到了保值的作用：全世界总量就那么多，在二级市场上想得到只有出更高的价格。 　　3奢侈品的经济学原理 　　经济学对奢侈品的定义是：随着收入的增长，该商品的需求量也在增长，但需求的增长幅度高于收入的增长幅度。奢侈品属于一种正常品。正常品的收入弹性大于零，需求量与收入成正向变动，即该产品的需求量随收入的提高而增加。在商品价格和影响需求量的其他因素不变的情况下，消费者的收人(I)的变动引起商品消费量的变动(Q)，用E表示需求的收入弹性。Egt;1，为奢侈品;Egt;I Egt;0，为必需品;Elt;1，为劣质品奢侈品的收入弹性是大于1的，即需求量的变动大于收入的变动。 　　谈到奢侈品的需求价格弹性，一般情况下我们认为倾向于富有弹性，主要原因是：(a)这类商品并非生活必需品，而且替代产品多;(b)奢侈品的消费价格占消费预算的比例较高;(c)奢侈品～ 般具有较高的质量和价值，使用年限相对较长。 　　4市场结构 　　4.1市场集中度奢侈品业最初起源于中世纪结束后的欧洲，最明显的市场表现是地域文化特征。世界奢侈品行业的主要分布在欧洲的法国、意大利和美国。由于奢侈品品牌大多起源于欧洲民间的能工巧匠获得欧洲皇室和新兴商人阶级的青睐，因而上世纪80年代前，家族企业占据奢侈品行业的主流。这就意味着行业的规模化程度低，集中度低。 　　4.2产品差异化构成奢侈品差别化的因素主要有原产地因素、心理差异、服务差异。原产地差异诸如法国的葡萄酒、意大利的皮具、瑞士的钟表、中国的白酒，特定的地理环境造就出不一样的产品。心理差异是指企业的广告宣传和其他促销手段的差异。产品差别化不仅能扩大市场和占有率、提高市场集中度，而且还能无形提高市场的进入壁垒。达到排挤对手和阻止潜在进入者的目的，所以较高的产品差别化容易导致市场垄断格局的稳定阻碍有效竞争。 　　4.3进入壁垒奢侈品市场主要的进入壁垒为产品差别壁垒和必要资本量障碍。 　　绝大多数的奢侈品牌都有相当的历史积淀，仅就这一点就可以把新进入企业拒之门外。历史与文化是奢侈品的基本要素之一。让顾客在奢侈品品牌身上找到历史何自己的合影时奢侈品的唯一出路。几乎所有的老牌奢侈品都有自己的品牌故事。历史、文化、故事，长期的产品差别化努力使得行业内企业建立起奢侈品的地位。 　　5结束语 　　本文通过对奢侈品及奢侈品市场的多角度分析，揭示了奢侈品基本的经济原理和文化背景。中国的奢侈品市场方兴未艾，许多大量的国际品牌纷纷入驻，但是，在竞争市场上，很难看到中国的本土品牌。