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浅析企业娱乐营销现状及发展趋势摘要：在市场同质化竞争日益激烈的背景下，企业都在寻找能迅速吸引消费者“眼球”的传播方式。而娱乐营销是把品牌传播与目标消费者情感诉求整合的一种营销方式，不仅是一种营销的手段，是一种营销的思维，是当前与未来企业营销制胜的又一利器。 关键词：娱乐营销　现状分析 发展趋势 一、企业娱乐营销的兴起 (一)娱乐营销与娱乐经济解读 娱乐营销属于体验营销的一种形式，其准确的定义就是借助娱乐活动，通过各种形式与消费者的情感建立联系实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而达到销售产品，建立忠诚客户的营销方式。 娱乐营销的兴起源于娱乐经济时代的来临，娱乐经济就是在“以消费者为中心”的市场机制中，基于满足消费者生理和心理趋乐欲望和精神愉悦需要的“乐趣导向”消费而形成的一种新型经济。它并不单指娱乐休闲业本身所创造的效益及相关产业，更广泛的是指各行各业的娱乐形式和趋势，包括广告娱乐形式、营销传播娱乐形式、产品本身娱乐互动形式等。新经济中物质的因素在逐步降低，非物质或是人文的因素在快速增加。“娱乐经济”已成为新的世界通货，21世纪的货币不是欧元，而是娱乐。， (二)企业娱乐营销的兴起 如果说19世纪的营销是想出来的，20世纪是做出来的，那么21世纪的营销将是“玩”出来的。新生代市场检测机构CMMS数据显示，看电视、上网、听音乐、唱卡拉OK、听音乐会等娱乐方式已构成了当代中国人的立体娱乐空间。 2000年后随着市场同质化竞争日益激烈，各企业使出浑身的解术刺激消费，吸引大众的注意力。具体的营销策略经历了概念战、广告战、价格战、终端战等一系列的白热化的市场竞争之后，发现所有这些手段并不能有效地激发消费者的需求，所以感到市场越来越难以把握，消费者越来越难以琢磨。到2005年，由蒙牛赞助的“超级女声”成为中国最引人注目的全民娱乐事件，37％的惊人收视率、每15秒高达11.25万元的广告费、5个亿的收视人口，Google搜索有288万条相关信息，百度贴吧5.6万条帖子。而“超女”之所以能技压群芳脱颖而出，很大程度上是“超级女声”更具有创新意识，更好地抓住了观众的注意力，更好地让观众与节目参与到了互动之中，使赞助“超女”的蒙牛获得了成功的品牌宣传，同时使其新产品在市场上迅速推广，更使“娱乐营销”一夜之间走红营销界。 在中国消费者经常收看的电视节目中，综艺节目、音乐节目、旅游休闲节目、电视征婚以及和休闲娱乐有关的节目在近几年的收视率都在逐步上升。另外，2006年中国电视剧产量已增至13872集，电影增至399部，从数量上，也可以对中国的娱乐消费“以一管而窥全豹”。“芙蓉姐姐”和“后舍男生”的走红网络；“超级女声”的红遍大江南北；甚至“百家讲坛”的专家学者们也开始“娱乐一把”……这一切都在诉说着一个事实：中国人进入了一个疯狂的“娱乐时代”。 二、企业娱乐营销的现状分析 (一)企业娱乐营销的优势 虽然，娱乐营销从企业的具体实践到上升为营销理论时间很短，但是，相比传统的4P(产品、价格、渠道、促销)、4c(需求、成本、便利、沟通)等传统营销的理论和20世纪90年代以后的关系营销、绿色营销、网络营销，娱乐营销具有独特的优势。 1　娱乐性。在营销过程中增加娱乐因素和娱乐概念，让消费者在娱乐中消费产品，企业的营销活动和消费者的购买行为是在一种非常愉悦的精神状态下实现的。音乐、体育、比赛、游戏等等，一切令消费者目眩神迷的东西，均可成为企业与消费者快乐的沟通方式。 2　“三位一体”。它突出特点是企业、媒体和公众三位一体，正如Radiate集团营销网络CEO史蒂夫?格劳斯所说：“这是一种集广告商、媒体、消费者三位于一体的促销。”具体理解是：企业和媒体要有超前新颖的创意，媒体同时要有较强的传播能力，并且对目标公众有准确的细分与定位。 3　互动性。营销专家指出，产品往往是同质的，而没有一种娱乐带来的快乐是相同的。让消费者成为娱乐的主角，让他们参与互动的娱乐活动，让他们感受一种全新的消费尝试和快乐，无形中对企业的产品或品牌有了深刻的认知和体会，引发他们对企业的高度兴趣和关注。 4　时尚潮流性。经济的发展、社会的进步给人们的生活带来巨大的变化，但生活节奏加快了，工作、生活压力也随之加大，人们需要以时尚潮流来放松生活，来释放情感。而企业运用成功的娱乐营销创意满足了他们的需求，引导了阶段性的时尚潮流。 (二)企业娱乐营销实施中存在的问题 1　对国内纷繁复杂的媒体环境缺乏深度了解。国内的媒体环境非常复杂，而且真正像央视、湖南卫视那样有影响力的媒体并不多，当前，还涌现出一些网络新媒体，如何在传统媒体与新媒体中选择具有创新理念的媒体至关重要。我们见到国内很多品牌在娱乐营销