社交网站报告核心数据.DOC

《2009中国网民社交网络应用研究报告》核心数据 1. 社交网站用户规模将达1.8亿 1 2. 社交网站用户年龄低　学历以中高学历为主 1 3. 学生和职场人士是社交网站用户的主体 2 4. 社交网站用户收入呈两极分布 2 5. 社交网站扩张迅速　七成用户注册不到一年 2 6. 超过七成用户通过朋友推荐获知社交网站 2 7. 近八成社交网站用户表示的网站好友来自现实 3 8. 四成用户每周登录一次　34%社交网站用户每天登录使用 3 9. 六成用户使用社交网站的日均时长小于一小时 5 10. 社交网站用户最经常使用沟通和自我表现类功能 6 11. 用户使用社交网站的主要行为 7 12. 用户选择社交网站时首要考虑熟人的多少 7 13. 用户使用社交网站的主要目的是打发时间 8 14. 六成用户姓名信息真实 8 15. 近八成用户认为社交网站促进了关系维护 9 16. 五成社交网站用户会将好友加为即时通信软件好友 9 17. 九成用户认为使用社交网站对现实社交没有影响 10 18. 四成用户希望社交网站提供手机版本 10 19. 社交网站用户最期望在手机版本上添加聊天功能 10 20. 社交网站四成用户会因兴趣点击广告 10 21. 社交网站投票问答类广告最受用户青睐 11 社交网站用户规模将达1.8亿 随着各类SNS网站在竞争中快速发展，用户规模迅速增长，根据 CNNIC测算，截止到2009年底，中国使用交友和社交网站的网民数将达到1.8亿。 社交网站用户年龄低　学历以中高学历为主 社交网站用户年龄的年轻化特征非常突出，用户群以20-29岁的青年为主，占到半数以上，达到52.6%，在这一年龄段高出全国网民平均水平22.8个百分点，而在其他年龄分段上，均低于全国网民的平均水平。由于相当一部分社交网站的用户对象是学生群体，而这部分网站用户又以大学生为主，在整体上拉高了这一年龄段用户的比例。 大专以上学历的用户占到了社交网站用户的近六成水平，达到59.1%。大专学历的用户为21.3%，比全国平均水平高出8.6个百分点；大学本科以上学历的用户占到37.8%，超过全国平均水平25.4个百分点。 学生和职场人士是社交网站用户的主体 用户是社交网站发展的根本驱动力量，无论社交网站拓展哪一种商业模式，用户消费能力的高低，对于广告的接受程度等均将限定网站的价值。在互联网网站盈利模式较大程度上依赖广告的情况下，网站用户的各种基本属性，在整体上决定了网站价值。同时，网站用户对于商业信息的接受程度，将对用户商业行为的参与产生直接影响，也成为决定网站未来进一步商业化的重要因素。 在社交网站用户的职业分布中，学生和职场人士是社交网站用户的主体。其中学生群体是社交网站的最大用户群体，比例达到50.3%。党政机关事业单位工作者，企业/公司管理者，企业/公司一般职员这几类人群中，社交网站的用户群体也比较集中，其总和占到用户总数的31.1%。 社交网站用户收入呈两极分布 在CNNIC《2009中国网民社交网络应用研究报告》中显示，中国的社交网站是以职场人士和学生为主的网络应用。与此呼应，在社交网站用户的收入结构中，收入在3000元以上的社交网站用户比例为17.8%，在3001~5000元，5001~8000元，8000元三个部分的社交网站用户比例分别高于全国网民的平均水平2.4，0.9，1.1个百分点。 以学生为代表的低收入群体是社交网站用户的重要组成部分，收入在1000元以下的社交网站用户比例为47.5%，高出全国网民平均水平3.3个百分点，其中收入在501~1000元和500元以下的用户比全国平均水平分别高出5.7和1.8个百分点。 超过七成用户通过朋友推荐获知社交网站 社交网站是基于人与人之间关系的应用，亲友之间口碑相传的推广是最有效的渠道。有近八成用户获知正在使用的社交网站是来自朋友、同学、同事的推荐，占到74.6%，其他渠道获知的均少于20%。 针对一些社交网站频繁发送推广邮件，以期获得更好认知的情况，调查显示，用户从网站主动发送的电子邮件获知网站信息的只占到8.0%。电子邮件推广的过度使用很容易招致用户的反感和抵触，网站运营应从获得更多口碑相传的效果入手，提升用户体验，巩固用户基础。 近八成社交网站用户表示的网站好友来自现实  在社交网站上，你是结交新朋友，还是维系老朋友？在本次调查中，有75.8%的用户表示，在社交网站上的好友是现实中的朋友。随着网络渗透率的提升和网民对于网络应用的深入，社交网站用户规模将会得到进一步扩大，越来越多的用户会将更多现实生活中的人际关系延伸到网络。 四成用户每周登录一次　34%社交网站用户每天登录使用  调查显示，社交网站的使用频次呈现长期和短期两极分化的态势，每周或更长时间一次的占40.2%，在用户群体中占最大的