广告翻译中的文化形象转换_三友.pdfVIP

16 3 Vol.16.No.3 2003 8 　　　　　　CHINESE SCIENCE TECHNOLOGY T R NSL TORS JOURN L　　　　　　 ug.2003 三　友　李　静 (　　410075) 　　, , , , 。 。 　　　 Abstract　This paper explores reception_theoretic inspirations for cultural image transfer in advertising Eng- lish translation, and proposes four basic strategies for cultural image transfer, namely, preservation, substitu- tion, addition and cancellation.The significance of cultural image transfer in advertising translation is also il- lustrated. Key words　reception theory　advertising translation　cultural image transfer 1　 , ”。 、、 , 。, , “”“” , 。() 。 、 , 。 。 , , , , 。, 、 () 、, ?:“ 。, , 。 。, , 。 。 ……, (Mitsubishi) , , “Not all cars are created 。 ……, equal”。 , , 《》“ ll men are 。” created equal”。 , , 、、 , , , 。“men”“cars” 。 , 2　 , , , 。 。 “ , :2002—10—23/46 3 期　 　　　　　　　　　　　　　　三　友、李　静:广告翻译的文化形象转换 47 。 “。。 “, () , , , 。 。 [1] , 。” (“”), , , 。 、, , 、、。 。 , , , , , , 。 , , ID (ttention_Interest_Desire_ction)。 , , 。, , , , , 。 ID , 。 , , , 。 , 、、、、 、、 , 、, 。 , , 3.1 , , “ , , , ”。, , “