融入quot;互联网+quot;思维探索基层广电媒体融合转型之路.pdfVIP

基层传播 融入“互联网 +”思维 探索基层广电媒体融合转型之路 杨海纳 天台中学 浙江 天台　317200 （ ， ） 摘　要 ：当下，社会经济发展迅速。在这种背景下，社会发生了巨大的变革，以互联网为基础的现代科技迅猛发展。 在出现“互联网 +”的概念后，人们进一步认识到互联网巨大的发展潜力。在“互联网 +”时代，层出不穷的新媒体给 传统广电媒体带来了很大的冲击。对于基层广电媒体来说，要想在新时期更好地发展，必须紧密联系“互联网 +”，充分 运用“互联网 +”思维。从长远来看，基层广电部门的媒体融合转型还有很长的路要走。 关键词 ：“互联网 +”；基层；广电；新媒体 中图分类号 ：G229.2 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674-8883（2016）21-0242-02 新时期，随着新媒体的迅猛发展，传统广电媒体处境尴 江日报报业集团、浙江广电集团，在媒体融合发展上既走得 尬。作为党和人民的喉舌，广电传媒如何适应时代潮流，进一 快，又走得好，在理论与实践上都作出了积极的探索，提供了 步与新媒体融合，从而更好地适应时代的发展需求，正待广电 许多成功的经验。基层广电媒体对融合转型的紧迫性、必要 从业者破题。县级广电媒体作为最基层的广电传媒要不要快 性、必然性的认识大多是一致的，但对自身如何融合、如何转 速跟进，搭上融合发展的时代快车，答案几乎也是肯定的。但 型，都比较迷茫，没有一个清晰的路径，而且普遍存在畏难情 与上级媒体相比，县级广电仍旧存在很多困境，如思维模式陈 绪。面对来势汹汹的新媒体，一些人担心融合新媒体并不能 旧，推进改革的速度较慢，可以借鉴的成功经验也比较少等。 改变传统广电传媒的出路。对于微博、微信等新媒体方式的 本文试结合对基层广电部门的调查谈谈几点关于媒体融合转 开发，不少传统从业者还抱着“成不了气候”的心态，这些认 型的浅层感受。 识与主张无疑存在偏颇。但媒体融合转型对基层广电媒体来 一、从战略高度增强融合转型紧迫感 说，还是一个新课题，没有现成的经验可以照学照搬。一些先 数字网络的发展给人们的生活方式带来了极大的变化， 进的做法与经验，基层学不了，不能跟着学。原因在于，县基层 从最早的纸质读物到后来人们可以从电视等传播媒介获取信 特别是欠发达地区的媒体在资金、人才、渠道、推广、经营等各 息，再到如今，我们可以利用电脑、移动终端等在互联网上浏 方面，都没有如发达地区媒体一样的实力、能力、水平。因此， 览信息。在智能时代中，数字技术极大地改变了信息的传播 在媒体融合发展问题上，跟着上级媒体转型不如贴地转型，要 方式，较之前的传媒形态更上一层楼。从目前的大环境来看， 立足自身，贴地飞行，寻找适合县级台自身的融合转型路径。 人们逐步抛弃报纸、电视，是一个不争的事实，更是一个时代 以天台县广播电视台为例，2016年9月20日以来，该台在 的趋势。据统计，截至2016年6月，我国网民规模达9.1亿，日均 媒体融合发展上，积极而艰难地作出探索，当天推行了广播音 “黏屏”3.8小时；手机网民达6.56亿，手机上网的网民比例为 频、电视视频实时“嫁接”新媒体的“第一时间报道制度”，运 92.5%。越来越多的人通过新媒体获取信息，青年一代更是将 行一个多月来，收效甚佳。传统广电媒体“附身”新媒体，依 互联网作为获取信息的主要来源。 托固有的公信力优势，重新绽放出夺目光彩，赢得了眼球和口 自从有了广播电视，广播电台多年来都过着如春天般温 碑。受制于人力、财力、物力投入不足的先天性局限，该台尤其 暖的日子。在以前那个年代，电视台的记