社会转型期传媒产品析论.pdfVIP

2010年第7期 前沿 No．72010 Forward SumNo．261 总第261期 position 社会转型期传媒产品析论 汪如磊+ (新乡学院社会科学部河南新乡453003) [摘要]传媒产品具有商品属性，相比于一般的物质产品和精神产品，传媒产品具有公共特性；传媒产品受到意识形 态工作规律、信息传播规律和传媒市场规律共同的制约，具有一致性和不一致性的特点；传媒产品可以分为两大类型； 要从宏观、微观及传媒产品生产的专业化等方面实现突破。 [关键词]传媒产品；两重性；三大规律；对策 [中图分类号]C21[文献标识码]A[文章编号]1009--8267[2010]cr7卅15l—05 伴随着社会主义市场经济进程的加快，我国传媒 政治方向，发挥积极的舆论引导作用。正是因为传媒 领域正进行着一场深刻的变革，传媒产业化发展对经 产品本身具有与一般物质产品相区别的鲜明的社会公 济增长的直接推动和对社会发展的深刻影响已愈来愈 共属性，所以上述两个目标在市场机制的调节下并不 受到人们的关注。尽管传媒产业化发展的行为在理论 是完全统一的，要实现上述既统一又对立方面的目 界还有不少的争论，…但是在社会实践领域，其发展 标，需对传媒产品进行全面的分析。 的态势却早已是如火如荼，渐成一种不可阻挡的趋 一、传媒产品及其两重性 势，代表了我国未来传媒行业发展的方向。近年来， 在较短的时间内，各种传媒产业集团的纷纷成立以及 所谓传媒即传播媒介的简称，是指在传播途径上 传媒概念股在沪、深股市上的涌现，就是明证。悼。一 用以复制、传播信息符号的机械和有编辑人员的报 般来说，传媒产业化是传媒介入产业活动和产业机制 纸、电台等传播组织中间的传播渠道。而凡是传播媒 引入传媒产品生产的双向统一。这种统一意味着我国 介生产的或其它行业生产经传媒加工的产品均可纳入 传媒产品的生产者将不再单纯地根据上级行政指令来 传媒产品范畴。【3J(剜 调控产品的生产，而必须考虑价值规律的要求，依靠 从其外延来看，传媒产品的花色、品种很多。第 市场机制的作用来配置各类资源，生产各种传媒产 一，传统新闻产品即狭义所指的消息和新闻性的专题 品。相应地，这种统一也意味着在计划经济体制下建 等纯新闻性产品。被称为“新闻纸”的近代大众传媒 立的支配我国传媒行业数十年之久的传媒经营管理体 ——报纸，在很长一段时间中主要就生产这种纯新闻 制及其内在的各种机制要进行重大的变革。这种变革 性产品。第二，现代传媒产品，包括纯新闻性产品和 的目标，概而言之，包括两个须臾不可分割的方面： 传播媒介新增加的信息服务(狭义)、知识、娱乐等 其一，就是要使传媒产品的生产和经营符合市场经济 类产品。现代传媒产品是现代传播媒介发展，特别是 的客观要求，发挥市场机制的积极作用，使各个传媒 新传输材料和数字技术应用的产物。它在强化传统新 产品的生产者在激烈的市场竞争中实现优胜劣汰，从 闻产品生产的同时，正努力开发生产各种新的花色品 而增强我国传媒业的整体实力，有力地回应经济全球 种，诸如广告、信息(狭义)、知识、娱乐等类内容， 化条件下来自西方发达国家传媒巨头的挑战；其二， 并积极开拓内容的覆盖面，将其他行业生产的文学、 就是要使传媒产品的生产和经营能够始终坚持正确的 艺术作品引进自己媒体加工播出。例如，从整个广播 ·[作者简介]汪如磊(1971一)，河南安阳人，新乡学院社会科学部讲师，硕士，研究方向：政治文化。 ·151· 电视节目结构比例和播出时间看，尽管各媒体在纯新 用性”。而传媒产品以其自身的精神要素可以满足人 闻性节目生产上做了不少文章，如增加开辟有关新闻 们求知、求智、求乐等多方面的精神文化生活的需 版块、专题版块和评