社会转型时期传媒的格调与公信力.pdfVIP

社会转型时期：传媒的格调与公信力 ◎郭明杰 孙发友 【摘要】论文对中国社会转型时期传媒的格调与公信力关系问题进行了深入探讨。论文认为，目 前的社会转型给我国传媒带来了巨大影响。这主要表现在：传媒的性质发生了变化，传媒的经营理 念发生了变化，传媒的视野发生了变化，传媒的生存环境发生了变化。传媒的这些变化。导致传媒 各自的价值取向不同．影响着传媒的格调。而传媒的格调是影响传媒公信力的重要因素。论文同时 认为。目前我们有些传媒的格调不高，如过度娱乐化、媚俗化、反智化等等。中国传媒要提高公信 力，必须提高新闻格调，必须讲求报道艺术，提高专业素养，处理好对受众的满足与引导的关系，处． 理好新闻“有用”与“有趣”的关系。 【关键词】转型时期新闻格调传媒公信力 社会转型时期。中国传媒由高度 化。吃财政饭时代，传媒经营的理念 一、社会转型时期给传媒带 控制而走入相对自由发展阶段，传媒 是及时准确地贯彻上面的意图．积极 来的影响 开始进入市场，其价值追求实现多元 完成宣传任务。传媒这时候注重的是 化，个性得到张扬。在计划经济时代， 目前的社会转型，给我国传媒带 社会效益。市场经济时代，传媒不再 传媒的公信力是由其社会政治地位决 来的影响主要有： 由国家财政供养，传媒在完成宣传任 定的：社会转型期。传媒的公信力则是 首先是传媒的性质发生了变化。 务的同时。还要具有市场意识。这时 由传媒自身的品质决定的。而传媒的 在计划经济时代．中国传媒的唯一角 候必须将社会效益与经济效益同时兼 品质最重要的构成因素是格调。所谓 色是党和政府的宣传机关．不带有丝 顾。市场的因素，导致着传媒对自身 新闻格调，就是传媒和新闻报道的 毫的市场和经济色彩。社会转入市场 品格的重构。 “格”和“调”，就是它们的品位，就是它 经济时代。我国传媒的性质发生了根 其三，传媒的视野发生了变化。计 们的表现特征和价值追求。 本变化，由单纯的宣传舆论机关发展 划经济时代．我国社会处于一种封闭 在当前的社会转型时期，一些媒 为引导舆论与经营市场的二元统一 状态，传媒的运行也是处于一种封闭 体的格调存在严重问题。尤其是在报 体。传媒既是宣传机关。又是市场主 系统。我国的改革开放，将国门打开， 道一些法制新闻、社会新闻和娱乐新 体。传媒性质的这种变化．使其具有 同时也将传媒的市场和视野打开。今 闻时，格调不高。降低了媒体的品质． 追求的多向性和一定的运行自由度。 天的传媒要生存。要发展，就必须面对 也就影响了媒体的公信力。 其次．传媒的经营理念发生了变 市场，面对世界。 式，目前基本上还处在少数人掌控的 场淘汰。目前大致分析其走向如下。 要求相适应．我国广告产业的运营模 阶段，要发挥传媒分账营销的作用，必 (一)传媒分账营销模式是在传媒 式也会发生新的变化，在传媒广告信 须强化对相关人才的培养，让更多人 广告经营腐败的条件下形成的．随着 息传播收益的分配制度或分配模式上 知晓传媒分账营销模式，这是保证其 我国广告管理机制的健全，传媒广告 也会发生相应的变化。 顺利实施的前提。 经营腐败现象会有所改变。广告业经 (三)我国“十二五”规划