现代化进程与传媒文化产业转型.pdfVIP

④ 现代化进程与传媒文化产业转型 @ 陈共德 现代化作为一种世界历史的潮流．是中华民族的复兴之 建设之中。在现代化的进程中， 路。大力发展传媒文化产业，对现代化有深远的意义。增强国 社会主体的价值选择活动创造了 家竞争力，并丰富人民群众的精神需求，是传媒文化现代化建 社会历史规律，但社会历史规律 设的价值选择。在现代化背景下的传媒文化产业活动既有其内 一经产生，就会影响．制约主体 在规律，又是社会主体在实践基础上不断实现价值选择的过 的价值选择活动。价值选择活动 程。现代化进程中的传媒文化建设是现代社会规律性和价值选 是有意识有目的的，如果这种活 择的统一。 动不是建立在对社会规律的认识 一．现代化与传媒文化产业的价值选择 和把握上，那么，它本身就是一 价值选择主要是指社会主体在既定的历史条件下，根据 种盲目的实践活动．必然造成社 自己的利益，动机和能力等，在社会发展的可能性空间中选择 会发展的停滞不前。传媒文化建设有其特殊性．或者说“偶然 对自己有价值的对象或行为。传媒文化产业发展是作为社会主 性”，但是不能偏离恩格斯所说的中轴原理。因此，传媒文化 体的传媒文化运行主体实现其利益和需要而不断进行价值选择 主体的价值选择活动不能拒斥社会规律，它与社会规律是相统 的过程。在现代社会里．传媒文化建设的价值选择包括提高软 一的。 实力和提高竞争力。 作为社会主体一部分的传媒文化产业主体，其价值目标 增强软实力是当今世界提高国家竞争力的重要途径．是 能否实现．还有赖于一定的客观条件，”人们自己创造自己的 当前我国发展传媒文化产业的主要价值选择。党的十七大报告 历史．但是他们并不是随心所欲地创造，而是在直接碰到的． 鲜明提出“提高国家文化软实力”这一重要观点，这是我们党 既定的．从过去承继下来的条件下创造”o。这就是说．人们 在世界多极化．经济全球化背景下．面对国际竞争制定的国家 的价值选择只能在已有的物质条件基础上进行。这个物质条件 战略，体现出我们党高瞻远瞩的世界眼光和战略决策．揭示出 主要是指生产状况。生产力从本质上说，是一种客观物质力 当前传媒文化发展的新特征。特别是，当前国家文化软实力滞 量，人们一生下来就面临着一种现存的生产力，而不能自由的 后于我国的硬实力。提高国家传媒文化软实力，使文化发展与 进行选择．现存的生产力对人们进行价值选择具有决定性的意 经济发展同步，与全面建设小康社会的要求相适应，与我国的 义。因此，一定历史条件下的生产力状况是人们在进行价值选 国际地位相适应．是传媒文化建设要解决的现实课题。 择首先要考虑的问题。任何脱离客观条件的价值选择都不会成 提高传媒文化产业竞争力是我国国民经济发展的需要， 功。对中国来说，国情也是现存的生产力的一部分。所以，传 是当前我国传媒文化产业发展的重要价值选择。随着市场经济 媒文化产业的价值选择要着眼中国国情，走有中国特色的发展 的发展．传媒文化的功能逐步丰富、多样化，逐渐显示出产业 道路。 性质的一面。传媒文化产业的发展是现代科学技术和经济发展 二。传媒文化产业的转型 的必然要求。当今世界正处于经济．政治传媒文化大变革．大 1．价值目标的转型：从单一向多元。 融合的时代。人类社会正朝着一个全新的方向发展．即朝着知 在现代化的初级阶段．由于采取追赶型的快速发展模式． 识经济时代发展。传媒文化产业与知识经济具有天然的内在联 而视经济增长值为唯一的发展目标，迷信和过度追求经济数字 系．传媒文化与技术，经济和社会发展之间出现了深刻的互渗 的增长。在这种模式的指导思想下，一些传媒文化机构唯收视 关系，传媒文化已成为巨大的经济资源。在发达国家，文化产 率．唯票房，为追求经济效益而放弃社会责任．出现了各种低 值所占比重也越来越高，文化产业已成为国民经济的主导产业 俗化的现象。这