营销搭台大片唱戏——湖南广电大片营销前瞻.pdfVIP

节目与市场l 经营全方略 随着市场化、产业化进程的加快。 我国影视剧市场的竞争空前激烈，已 经从单纯的产品质量竞争、播出方式 竞争进入到营销方式竞争的阶段。因 此。要想通过自制大片实现高端转型 营销搭台大片唱戏 的“大片战略”．不仅应着力打造富有 ——湖南广电大片营销前瞻 思想性、艺术性、民族性、文化性的精 品大片．还需在大片的营销方式上不 口陶新艳 断创新。这样才能从众多竞争者中脱 颖而出，为高品质的大片赢得大市场、 大收视、大效益。 ①作为一种系统化的营销方式．整合 面、全方位的整合营销．形成一种营销 整合营销 营销的核心是“以消费者为中心”．这 合力。把大片的播出效应做大、做强， 整合营销主张把一切企业的营销 一点与当下媒体“以受众为中心”的传 方可取得预期的营销效果。 和传播活动进行一元化的整合重组． 播理念不谋而合。湖南广电“大片战 新闻宣传。新闻宣传可以与大片 让消费者从不同的信息渠道获得对某 略”孵化出的电影、电视剧、纪录片等 生产的制作、播出全过程保持同步。包 一品牌的一致信息．以增强品牌诉求 大片，在竭力提升文化含量的同时．也 括报道大片的开机、关机、新闻发布会 的一致性和完整性．对信息资源实行 以大片的受众为中心来进行营销．充 等新闻。曝光拍摄花絮．安排主创人员 统一配置、统一使用，以提高利用率。 分利用多种渠道、多种方式进行多侧 接受媒体采访等。如随《看天下》杂志 挥听众的积极性，使听众都愿意为你贡献力量。江西人民 对于媒体来说。用户的争夺将进入更加激烈的时代．谁拥 广播电台民生频率现在的很多节目已经在集纳听众的智 有更多的用户资源。谁就能在今后的竞争中立于不败之 慧，共同把节目办好。频率的《爱心小屋》《娱乐小妖》《心灵 地。从现在开始做好受众资源的经营工作。将是广播媒体 家园》和《夜色阑珊》等节目，都拥有许多忠实的听众，而且 应对三网融合后激烈的媒体市场竞争最有效的措施之一。 通过QQ群的方式，建立起了经常性的联络。听众不但通过 目前。一些广播媒体已经在经营客户资源上迈出了坚 QQ参与到节目中来，而且还能通过QQ对节目内容、节目实的步伐，取得了较好的效果。比如湖北楚天新闻台紧紧 方式、主持人风格等提出要求。使节目更加适应听众。 抓住老年人生活的特点。在老年节目的运作中。积极引入 三网融合之后。广播作为新闻主流媒体。仍然具有信 经营听众的理念，创办了以关心老年人精神生活、倡导关 息高端的通道优势。因此，广播要在这方面发挥权威的、先 爱老年人社会风尚为主旨的“枫林漫步空巢老人俱乐部”． 导优势，要引导、主导网上的主流声音，要代表国家的利 聚集了～大批老年听众。这种以组织体系实现的经营听众 益，代表广大受众的意志，在为广大受众做好服务的同时 模式，正在形成连接老年人与社会、老年人与老年人产业、 赢得权威性、影响力和品牌的忠诚度。 老年人与社会文化体系问的桥梁和纽带．老年听众从中获 第三．做好受众资源的经营工作。为三网融合后的受 益的同时，也为老年人节目带来良好的社会效果，并为聚 众市场竞争打下良好基础。 集广告资源创造了条件。再比如，青岛的温馨调频，在经营 三网融合后。由于传播方式、传播观念、传播环境的改 听众的过程中打出了漂亮的特色牌。他们挖掘声音的传情 变，传媒市场将从大众化走向窄众化，与以往广播、电视、 特色。塑造爱心品牌，努力打造贴近生活、贴近百姓、贴近 报纸、门户网站不同的是．窄众传媒时代意味着完全以个 服务的广播平台。创造极具创造力、亲和力的舆论环境，做 体受众为核心。传播内容都将围绕以个体需求为中心展 成爱心在现实生活中的延续。成为青岛听众的贴身媒体。 开。受众可以根据自己的善好选择媒体的内容。由于选择 这种经营，把受众变成广播媒体的忠实用户，三网融合