纸介质传媒在网络冲击下的对策探讨.pdfVIP

2003年第2期 湖北行政学院学报 №2，2003 of AdministratlonInStltute Gen∞l№8 甚第8期 JourflalHubd ·文化研究· 纸介质传媒在网络冲击下的对策探讨 胡嘉陵 (遵义晚报社，贵州 遵义563000) [作者简介]胡嘉陵(1948一)，女，浙江绍兴人，贵州省遵义晚报社记者。 [摘 要】网络在现代生活中扮演着越来越重要的角色，与此同时传统的媒介特别是纸介质 传媒也正经受着来自网络的越来越强大的冲击，在这种情形下如何应对来自网络的挑战是纸 介质传媒所面临的亟待解决的问题。因此，必须正视网络对纸介质传媒的冲击，提出在当前形 势下纸介质传媒的一些应对策略，以促进这一文化载体的健康发展。 [关键词]网络；纸介质传媒；冲击；应对策略 【中囤分类号]G215 【文献标识码]A 网络作为一种新的媒体已经是实实在在的事 预言报刊将因此而寿终正寝；其后20余年，当电 了，在新闻传播学界，已经有很多学者和研究人员 视出现时，又有入宣称电视将成为报刊的真正掘 习惯于把网络称为“第四媒体”，与传统的三大媒 墓人。然而现实的发展却是：报刊以其强大的生 介以文字形式为特征的纸介质传媒、以音频形式 命力化解并超越了这两次生存危机，至今仍是世 为特征的广播传媒和以视频形式为特征的电视传 界上最主要的大众传播媒介之一。当今，网络媒 媒相区别。虽然这种具体的提法本身是否科学还 体日渐兴起，报刊又在面临着一场考验。与网络 有待我们进一步论证，但是这其中所传递的信息 媒体相比，报刊不但传播范围有限，而且传播手段 已经是一目了然。网络在现代生活中发挥着越来 单一。因此，报刊所经历的冲击比上两次要强得 越重要的作用，它在一定程度上正冲击着传统的 多。于是有不少人提出，报刊将成为“信息高速公 三大媒介，促使传统的媒介在作着某种改变与适 路上的恐龙”。以报纸为例，据美国报协的统计， 应。本文通过对纸介质传媒的所经受的冲击的分 析，提出了纸介质传媒在当前形势下应采取的策 1520种，减少近2％；1994年报纸的年平均期发总 略。 报刊是历史最为悠久的纸介质传媒，在它的 少4％。据分析，这种递减的势头还有进一步发展 发展过程中曾经经受了两次强有力的冲击：20世 的迹象，而造成这一递减势头的一大原因就是，随 纪20年代末．当无线电广播刚刚出现时，曾有人 着因特网用户的不断增加，报刊的读者正在一点 收稿日期：2002—1l—17 瓣漱翥滋羹囊黼随燃基激融li。 2003年第2期 胡嘉陵：纸介质传媒在网络冲击下的对策探讨 ’95‘ 点地流失。 这在传统媒体时代几乎是不可想象的。报纸和广 在当今社会，因特网正以其特殊的魅力在召 播电视都是需要进行大量投入才能运行的。可以 唤着报刊的读者。分析起来，它对报刊的冲击主 说。正是由于以上几个独一无二的优势，才使得更 要表现在以下几个方面：首先，传播信息时效快、 多的人开始通过因特网接受自己每天所需的新 —————————————一—————————————————————————一——————————————一 影响广泛。时效性是新闻价值评判的重要标准之 闻、娱乐和生活信息，从而直接对报业产生强大的 一。与纸介质传媒相比，网络媒体在绝对快速的 冲击。 时效性方面有它得天独厚的优势：它可以对新闻